Je bent artiest. Je hebt een lied. Je zet het online. Miljoenen streams. En dan? Dan krijg je een bonnetje van 38 euro.
Dat is de realiteit. Niet alleen in Nederland, maar wereldwijd. Uit onderzoek van de Rijksuniversiteit Groningen en Oxford blijkt: 70% van de muzikanten verdient hier minder dan 10.000 euro per jaar. En 89% is ontevreden over streaming. Niet omdat het niet werkt. Maar juist omdat het *wel* werkt – alleen niet voor hun portemonnee.
Want streaming is geen verdienmodel. Het is een showvitrine. En in die vitrine moet je niet alleen zingen. Je moet ook streamen. Posten. Reageren. Dancen. Verhalen vertellen.
Want tegenwoordig is geen muzikant meer alleen muzikant. Je bent ook contentcreator. Marketeer. Redacteur. Camera. En regie. 91% van de Nederlandse artiesten zegt dat je dat nu gewoon moet doen. Anders ben je onzichtbaar.
En dan is er AI. De grote concurrent. Maar verrassend genoeg zien de meeste muzikanten het nog niet als een directe bedreiging. Waarom? Omdat het leven geen algoritme is. Omdat een live optreden voelt. Omdat authenticiteit niet te genereren is.
Maar er is één opvallend verschil: in Nigeria zegt 83% dat streaming hun carrière heeft verbeterd. In Nederland? Slechts 14%. Waarom? Misschien omdat daar muziek nog draait om connectie. Hier draait het om concurrentie.
Streaming brengt je overal. Maar het betaalt je nergens voor.
En dus blijft de vraag: hoe lang blijven we zingen – terwijl niemand betaalt?
Liefs, Carla
Carla’s Column | Nieuwtje? Lemme know 😘