Executive Summary:
TMF keert terug. Samsung TV Plus lanceert. En Nederland zucht van nostalgie. Alsof iedereen vergeten is dat TMF niet faalde door gebrek aan ideeën, maar door gebrek aan economie. En toch: hier is het weer — teruggekomen via een platform dat niemand betaalt, niemand promoot, en niemand serieus neemt. Overdaad? Nee. Misleiding.
Strategische Analyse:
Richard Otto spreekt van ‘overdaad’, maar de ziekte is niet het aanbod — het is de waarde. Samsung TV Plus is geen streamingdienst. Het is een opslagruimte voor merken die denken dat zichtbaarheid genoeg is. Gratis content, gratis toegang, gratis tijd — en dus: gratis publiek. Maar wie geen geld betaalt, betaalt aandacht. En aandacht is precies wat er niet is.
TMF had vroeger een positie: het was exclusief, snel, en onverwacht. Vandaag is het een nostalgische loopband, ingebed in een platform met honderden zenders die niemand onderscheidt. Waarom zou een kijker van 16 — die op YouTube al zijn muziek, stijl en identiteit vindt — teruggrijpen naar een digitaal museumstuk? Omdat het bekend is? Of omdat het gratis is?
Precies. En daar ligt het gif: gratis vernietigt merkwaarde. TMF wordt niet herrezen — het wordt gedegradeerd tot achtergrondruis. Een zender tussen de zenders. Een logo tussen de logos. Geen revolutie. Geen statement. Alleen lawaai.
Market Outlook:
De toekomst van televisie is niet gratis. De toekomst is selectief. Denk aan Prime Video, Videoland, of zelfs Netflix — platforms die winst maken, omdat mensen ervoor betalen. En waar mensen betalen, is de productie van waarde een must, geen optie.
Samsung TV Plus doet precies wat de publieke omroep al tien jaar doet: men denkt dat zichtbaarheid genoeg is. Maar zichtbaarheid zonder scherpte is onzichtbaarheid. En TMF, als iconisch merk, verdient beter dan een comeback op een platform waar niemand zoekt, en niemand blijft.
Must-watch moment? Als iemand serieus beweert dat TMF weer relevant is — terwijl het enige kanaal met meer dan 500.000 kijkers op YouTube een comedy-maker is met een kapmes en een schreeuwstem. Dan weet je waar de wereld staat.
Met zakelijke groet,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business