Het is geen reclame meer. Het is een oorlog. En BMG heeft de juiste generaal ingehuurd: Tim Miles. Uitgeleend van Warner, ingezet vanuit Londen, met een missie die klinkt als een Silicon Valley-droom: “Domineer de wereldwijde sync-markt.”
SYNC+, de nieuwe geïntegreerde divisie van BMG, is geen idee meer. Het is een tank. Drie miljoen songs. Tweehonderdtusend productiemuziektracks. En nu ook Miles – een man die tien jaar lang de wereldwijde sync-operaties van Warner leidde, in meer dan 25 markten. Iemand die weet hoe je muziek verkoopt aan Hollywood, hoe je een game-studio overtuigt, hoe je sneller bent dan de concurrent.
Maar dit gaat niet over licentiëren. Dit gaat over data. Over AI. Over wie het eerste antwoord heeft als een regisseur vraagt: “Hebben jullie iets donkers, elektronisch, met een vrouwelijke stem, voor een scene in een regenwoud?”
BMG zegt het zelf: wereldwijde schaal, geavanceerde technologie, geïntegreerde aanpak. En nu ook een leiderschapsteam dat klinkt als een A-team: Allegra Willis Knerr, Amberly Crouse-Knox, Scott Doran, Caspar Kedros. En Miles als commandant.
Want laten we duidelijk zijn: wie denkt dat sync nog over muziek in reclames gaat, is al achter. Vandaag gaat het over algoritmes, over predictive licensing, over wie het snelst reageert op een trend in een Netflix-serie. En BMG is niet aan het schuiven – ze zijn aan het bouwen.
Met Miles inzetten is geen benoeming. Het is een oorlogsverklaring.
Liefs, Carla
Carla’s Column | Nieuwtje? Lemme know 😘