Als je denkt dat sync nog steeds over muziek in reclames draait, dan ben je al achter. Want BMG is niet aan het schuiven – ze zijn aan het bouwen. En nu hebben ze de juiste man ingehuurd om de machine op scherp te zetten: Tim Miles. Uitgeleend van Warner, ingezet vanuit Londen, met een opdracht die klinkt als een Hollywood-script: “Neem de wereldwijde sync-markt over. Nu.”
SYNC+ – de nieuwe geïntegreerde divisie van BMG – is geen idee meer. Het is een wapen. En Miles is de generaal. Met meer dan drie miljoen tracks in het arsenaal, exclusieve production music, AI, data, en een netwerk dat strekt van Netflix-kamers tot gaming-studios, is dit niet meer over licentiëren. Dit is over domineren.
En kijk eens wie ze kiezen: geen jonge techneut, geen modieuze startup-jongen, maar een oude vos met tien jaar ervaring bij Warner. Iemand die weet hoe de grote spelers denken, hoe ze sluiten, en hoe je sneller bent dan de concurrent. Miles weet hoe je muziek verkoopt aan Hollywood. En belangrijker: hij weet hoe je het tegen GenAI speelt – niet door ertegen te vechten, maar door het slim in te zetten.
Want laten we duidelijk zijn: dit is geen benoeming. Dit is een oorlogsverklaring. Aan Sony? Aan Universal? Aan iedereen die denkt dat muziek in audiovisuele media nog over ‘vinden’ gaat. Want vandaag gaat het over algoritmes, data, snelheid. Over wie het eerste antwoord heeft als een regisseur vraagt: “Hebben jullie iets donkers, elektronisch, met een vrouwelijke stem, voor een scene in een regenwoud?”
BMG heeft het antwoord. En nu ook de leider die het wereldwijd kan verkopen.
De tijd van wachten op een sync-deal is voorbij. De toekomst heet SYNC+. En die heeft net een nieuwe commandant gekregen.
Liefs, Carla
Carla’s Column | Nieuwtje? Lemme know 😘