Muziek in beeld. In reclames. In games. In je emoties tijdens een film. Dat is waar het om draait.
En BMG, het muziekbedrijf dat nooit de grootste was, maar altijd de scherpste, zet nu een tank op de snelweg. Tim Miles, tot nu toe bij Warner Music Group de man die wist waar welke track hoorde, wordt de nieuwe Executive Vice President van SYNC+, de frisse, geïntegreerde divisie die alles bundelt rond muziek-voor-media.
Vanuit Londen, met blik op de wereld, moet hij iets bouwen wat niet bestond: een slanke, scherpe, technologiegedreven machine die muziek sneller, slimmer en sluitender koppelt aan audiovisuele wereld. Niet alleen voor Hollywood, maar ook voor de opkomende YouTuber, het indie-game, het merk dat een geluid wil.
Want laten we eerlijk zijn: muziek in media is geen niche meer. Het is een economie op zich. En SYNC+ – met drie miljoen tracks, 200.000 exclusieve production music-nummers en een toolkit van consultancy tot AI-gedreven koppeling – wil de nieuwe marktplaats zijn.
Miles komt van Warner, waar hij ruim tien jaar wereldwijd sync-operaties draaiende hield. Maar dit is anders. Hier is geen ruimte voor oude structuren. Hier moet je sneller zijn dan de trend, scherper dan de concurrentie. En ja, ook hier speelt GenAI een rol: niet om muziek te vervalsen, maar om de juiste track te vinden in een seconde.
Johannes von Schwarzkopf, CSO van BMG, ziet in Miles iemand die teams optimaal laat presteren. Maar het is meer dan dat. Het is een signaal: BMG wil niet meedoen. BMG wil leiden.
En terwijl andere reusjes nog denken in licenties, bouwt BMG een systeem dat denkt in data, in kansen, in koppelingen. Met Miles aan het roer wordt het geen muziekbedrijf dat toevallig in sync zit. Het is een sync-bedrijf dat toevallig muziek heeft.
Liefs, Carla
Carla’s Column | Nieuwtje? Lemme know 😘