Er is geen terug. De wereld van audiovisuele media is niet aan het veranderen – ze is al veranderd. En wie nog denkt dat tv begint bij een roostertijd, heeft de reality misschien iets te lang geskipt.
Oege Boonstra, samen met collega Taco Rijssemus, ziet het: de gouden tijd van lokale broadcasters, van zenders die de agenda bepaalden, is voorbij. In plaats daarvan? Een wereldwijde marktplaats. Geleid door Netflix, YouTube, TikTok. Waar schaal de dienst uitmaakt – niet schema. En waar creativiteit plots in handen ligt van wie maar een telefoon heeft.
Interviews met John de Mol, Stephen Lambert, Peter Bazalgette, Reinout Oerlemans – ze zeggen het allemaal: dit is geen evolutie. Dit is een reset. En het is fundamenteel. Sommigen zien kansen. Lambert richt zich op de top van non-scripted, boekt successen in de VS en het Verenigd Koninkrijk. Anderen, zoals Bazalgette, zien het einde van het Britse productie-ecosysteem. En misschien hebben ze allebei gelijk.
Maar dan DPG Media. Die bouwt haar eigen advertentiesysteem. Houdt de controle. Zegt: “Wij zijn lokaal, maar niet onderdanig.” En dat is precies waar het nu om draait. Niet om tegenstand. Maar om eigen kracht. Internationale schaal, ja. Maar ook lokale aanpak. En wie dat weet te verbinden, wint.
Banijay groeit. Netflix koopt. YouTube domineert. En de creator economy? Die ontploft. Maar midden in die chaos: de creatieve ondernemer. Die niet wacht op een zender, maar direct naar het publiek spreekt.
De wereld is kleiner geworden. Maar de concurrentie is groter. En de vraag is niet meer: “Wie maakt het beste programma?” Maar: “Wie heeft het lef om te durven?”
Liefs, Carla
Carla’s Column | Nieuwtje? Lemme know 😘