Het is voorbij. Het oude systeem. De lokale zender. Het nationale schema. De grens. Wat ooit werkte – een slimme producent, een lokale omroep, een internationaal format – is nu een relic uit een tijd die we nauwelijks nog herkennen. De nieuwe wereld wordt geregisseerd vanuit Silicon Valley. En vanuit het scherm van een tiener in Jakarta.
Oege Boonstra ziet het aan. Samen met Taco Rijssemus onderzoekt hij de creativiteit in de audiovisuele wereld. En wat blijkt? Iedereen – John de Mol, Stephen Lambert, Peter Bazalgette – zegt hetzelfde: de verandering is fundamenteel. Niet geleidelijk. Niet aanpasbaar. Maar radicaal.
Netflix. YouTube. Social video. De creator economy. Ze hebben het pleit gewonnen. Het gaat niet meer om schema. Het gaat om schaal. Wie groot is, wint. Wie snel is, blijft. En wie denkt dat lokale content veilig is, heeft nog niet gezien hoe snel een wereldwijde marktplaats lokale zenders opvreet.
Maar dan DPG Media. Erik Roddenhof. Een eigen advertentieplatform. Geen Google. Geen Meta. Alleen: Nederland. Eigen data. Eigen publiek. Eigen kracht. Een lokaal antwoord op een wereldwijde macht. En ja – het is mogelijk. Maar alleen als je durft te bouwen. Niet op tv. Maar op infrastructuur.
Banijay richt zich op schaal. TF1 maakt deals met Netflix. En Stephen Lambert boekt successen in de VS. Maar Peter Bazalgette zegt: “De gouden tijd is voorbij.” En hij heeft gelijk. Maar misschien is dat juist de kans.
Want wie niets te verliezen heeft, kan alles maken.
Liefs, Carla
Carla’s Column | Nieuwtje? Lemme know 😘