Een procentpunt is een statistiek. Een voorsprong van 1,3 is een machtswandel. En Radio 2 beheerst de dial niet door geluk, maar door berekening.
Qmusic denkt dat het om muziek gaat. Radio 2 weet beter: het gaat om demografie. Om dagbesteding. Om de luisteraar die ’s ochtends om halfnegen nog niet op kantoor is, maar wel de auto uit moet. Die man, die vrouw – vaak boven de 55, vaak in een huishouden met twee inkomens – is de echte goudmijn. En Radio 2 pakt die met klinische precisie. 12,2 procent marktaandeel is geen pech voor de concurrent, het is een straf voor iedereen die denkt dat radio moet ‘leven’.
Qmusic zit met 10,9 procent – een zender die denkt dat het om de dj gaat, terwijl het om de data gaat. Ze spelen pop, ze lachen veel, ze doen aan ‘vriendelijk’. Maar vriendelijk betaalt niet. Loyale luisteraars met aankoopkracht wel. En die zitten niet bij jou, Martin, ze zitten bij Radio 2. Ze kiezen niet voor volume, ze kiezen voor volume met vertrouwen.
De kloof wordt geen meter, maar een generatie. Wie nu nog investeert in een radiomodel dat draait op ‘gevoel’, doet het verkeerde bedrijf. Radio is geen hobby. Het is een machine. En Radio 2 is de enige die de motor nog onderhoudt.
Met zakelijke groet,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business