Twintig jaar Beeld & Geluid. Hilversum. Media Park. Kleurrijk pand. Icoon. Alsof een jubileum harder telt dan een TikTok-trend waarin een maker een hele geschiedenis samenvat in 17 seconden — zonder rooster, zonder hoofdletter, zonder respect — en harder telt dan een hoofdredacteur. Maar wie denkt dat ‘iconisch’ iets doet tegen irrelevante, heeft de economie van aandacht volledig gemist. De echte dood van een gebouw begint niet met vergetelheid. Die begint met geen deling. En wie daar niet is, is niets.
2006. Media Park. Opvallend. Kleurrijk. Twintig jaar. Alsof architectuur iets zegt over invloed. Alsof een pand dat in een skyline staat harder telt dan een maker die een fragment uit een oude uitzending gebruikt — niet als eerbetoon, maar als materiaal in een video over ‘hoe serieus we deden alsof dit nog telt’ — en harder telt dan een officiële herdenking. Maar in 2026 is de concurrentie voor een icoon niet een ander gebouw. Het is een tiener die een AI-clone van het pand laat praten — gebaseerd op een fractie van een archiefopname — en harder telt dan een hoofdredacteur.
Maar hier zit de hypocrisie: men viert ‘twintig jaar’, terwijl men zelf geen systeem heeft dat sneller is dan een TikTok-trend. Wie een jubileum nodig heeft om relevantie te tonen, heeft al verloren. En wie denkt dat ‘Hilversum’ nog iets zegt over macht, heeft nog nooit een tiener gezien die een video lanceert met ‘ik ben het nieuwe Media Park’ — gebaseerd op een fractie van een oude uitzending — en harder telt dan een officiële oproep.
En wie denkt dat ‘gebouw’ nog iets zegt over erfenis, heeft geen idee van schaal. De echte schaal is niet in de fundering. Die zit in de feed. In de eerste drie seconden. In de eerste woorden. In de eerste emotie. En wie daar niet is, is niets.
De toekomst van erfgoed ligt niet in handen van degene die het meeste bewaart — maar van degene die het meeste durft te delen. En wie geen systeem heeft dat sneller is dan een klik, verdient de viering — niet de markt.
Must-watch moment? Wanneer een maker een video lanceert met ‘Beeld & Geluid in 15 seconden’ — gebaseerd op een fractie van het archief — en harder telt dan de officiële jubileumuitzending. Dan is de waarde niet in de vorm. Dan is ze in de spot.
Geniaal gecast moment? De naam. Niet de inhoud. De rage. Niet de viering.
Met zakelijke groet,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business