Streamingdiensten die radio gaan aanbieden? Alsof iemand besluit om een boekhandel te openen in een tijdperk waarin niemand meer leest. NLZIET voegt nu 70 radiozenders toe aan zijn platform, in samenwerking met Radioplayer Nederland. Alsof dat iemand nog iets zegt. Alsof radio nog een bestaansreden heeft buiten het dashboard van een oude Volkswagen.
Maar hier is de clou: het is geen uitbreiding. Het is een overgave. Een strategische capitulatie voor het idee dat alles moet kunnen, altijd, overal. Luisteren onderweg? Ja, want blijkbaar is het nog steeds 2012. Alsof mensen onderweg nog naar radio luisteren, en niet naar podcasts, algoritmes, of gewoon stilte. NLZIET denkt dat het een service levert, maar het enige wat het doet, is de dood van de lineaire uitzending officieel markeren.
Radio was ooit een medium met een gezicht, een stem, een plek. Nu is het een datastroom zonder curatie, zonder risico, zonder gezag. En wie het op een platform zet naast series over moordende huisvrouwen en reality-drama’s, maakt het definitief tot backgroundruis. Geen kunst meer, geen rebellie, geen live-moment. Gewoon: content.
En dan nog dit: waar is de ROI? Wie betaalt voor deze integratie? Wie promoot het? En wie, in vredesnaam, gaat dit gebruiken? De doelgroep die nog naar radio luistert, heeft geen NLZIET-abonnement. En de NLZIET-gebruiker heeft geen tijd voor lineaire uitzendingen. Het is een brug tussen twee werelden die elkaar allang hebben losgelaten.
Market Outlook: Uitbreiding is geen groei, als je uitbreidt met iets dat al dood is. En radio, zoals het was, is dood. Alleen degenen die het niet begrepen, blijven het herhalen.
Met zakelijke groet,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business