Streamingdiensten denken dat uitbreiding groei is.
NLZIET, het platform dat nooit wist of het RTL+ was of een budgetversie van Videoland, lanceert vandaag ‘radio’. In samenwerking met Radioplayer Nederland, zeggen ze. Zeventig zenders. Luisteren onderweg. Nieuwe gebruiksmomenten.
Alsof niemand nog weet wat radio is.
Maar dit is geen expansie – het is een noodschreeuw. Een gebrek aan originaliteit verpakt als innovatie. Je kunt niet schalen door bestaande analoge kanalen te repackagen en te noemen als ‘nieuwe ervaring’. Dat is geen digitalisering. Dat is sloppenverbouwing.
Luisteren onderweg? De automobielindustrie is al jaren bezig met het verdwijnen van de radio uit de cockpit. Stel – en dit is geen toekomstdroom, dit is 2025 – dat de auto een interface wordt zonder knoppen, zonder zenders, maar met geïntegreerde streaming via Apple of Spotify. Waar past dan een doorverwekte AVROTROS-uitzending op een interface die geen zenders kent?
NLZIET denkt dat het een ecosysteem bouwt. Maar het enige wat het bouwt, is een digitale prullenbak vol low-effort content zonder exclusiviteit, zonder datastrategie, zonder grip op de gebruiker.
RTL weet beter. Videoland ook. Zij investeren in geniaal gecast drama, in algoritmes die kijken naar gedrag, in abonnementsmodellen die werken. Niet in het heruitvinden van een medium dat stierf toen de smartphone werd ingeschakeld.
Als je geen uniek aanbod hebt, ben je geen platform – je bent een verlengstuk van iets dat niemand nog mist.
Met zakelijke groet,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business