Gratis is nooit gratis.
Wanneer TMF als zombie uit de analoge krochten terugkeert via Samsung TV Plus, lijkt het op een nostalgiegolf. Maar het is geen comeback – het is een kosteloze vlek op een scherm dat al overbelast is. Richard Otto heeft gelijk: overdaad schaadt. En in de wereld van mediastrategie is ‘meer’ nooit beter – schaal is alleen rendabel als het gericht is.
Samsung TV Plus telt inmiddels tientallen zenders, allemaal ‘kosteloos’, allemaal zonder exclusiviteit, zonder merkkracht, zonder doelgroep. Het is geen platform, het is een dumpground voor uitgebrande merken. TMF, ingebed tussen nieuwszenders zonder redactie en muziekkanalen zonder programmering, wordt geen revival – het wordt een backgroundnoise voor mensen die hun tv per ongeluk aanzetten.
De economische realiteit? Gratis content trekt geen reclame. Geen data. Geen engagement. En dus geen ROI. Samsung denkt dat het een service levert aan consumenten, maar het enige wat ze doen, is het merk Samsung verwateren tot een technische achtergrond voor low-effort producten.
Videoland en RTL weten beter. Zij investeren in geniaal gecast drama, in prime-time planning, in scherpe segmentatie. Niet in herhalingen van een verleden dat niemand meer terug wil.
Als je geen businessmodel hebt, ben je geen disruptor – je bent een kostenpost.
Met zakelijke groet,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business