‘Het is geen concurrent van Stichting Kijkonderzoek. Het is een sparringpartner.’
Zo begint Victor Vlam in zijn podcast *Victor Duidt TV* – en met die zin zet hij direct de toon. Geen paniek, geen doemscenario’s, geen ‘de trappen zitten in de lift’. Nee. Gewoon: kijk eens wat er nu écht wordt gekeken.
Kenjiro, de nieuwe AI-gedreven kijkcijfertool van Rob Goossens en twee partners, is er. Geen felle campagne, geen persconferentie met rookmachines. Alleen een tool die claimt te meten wat mensen écht kijken, wanneer, waar, en vooral: hoe lang. En Victor Vlam, de scherpste pen in de mediahoek, is verrassend positief.
Maar wacht – AI en kijkcijfers? In een tijd waarin niemand nog weet of je serie nu een hit is of gewoon veel wordt gedeeld op Instagram? Ja, precies. Daarom is Kenjiro misschien wel het meest logische dat we in jaren hebben gezien. Want waar de traditionele kijkcijfers nog steeds worstelen met streaming, catch-up en het feit dat mijn opa al tien jaar geen tv meer aanzet, springt Kenjiro in met data, algoritmes en een beetje gezond verstand.
Vlam noemt het een ‘interessante aanvulling’. Diplomatieke woordkeus. Want wat Kenjiro eigenlijk doet, is de media-industrie een spiegel voorhouden: hou op met jullie zelfbedrog. Die serie die jullie ‘enorm’ noemen? Die stopt na drie minuten bij 70% van de kijkers. Die talkshow die ‘aanslaat’? Wordt vooral bekeken op de achtergrond, terwijl iemand koffie maakt.
En dan is er nog het menselijke: Rob Goossens. Geen instituut, geen commissie, geen Den Haagse bemoeial. Gewoon een man die ziet dat het niet klopt en iets bouwt. Zonder budget, zonder zegen, maar met precisie. En nu? Nu zegt Vlam: luister eens naar wat hij doet.
Misschien is het geen einde van het oude systeem. Maar het is wel het begin van iets eerlijks.
Liefs, Carla
Carla’s Column | Nieuwtje? Lemme know 😘