Zoekt u Daan? Die staat niet meer in de spotlight, want daar is geen budget meer voor. Albert Heijn gooit met zon, palmbomen en luchtige jodelmuziek om de hoek, maar vergeet één cruciale factor: consumenten kopen geen sfeer, ze kopen prijs, kwaliteit en bereikbaarheid. En die laatste is juist in snede – want waar is de manager zelf gebleven in deze zogenaamde ‘vibrant’ campagne? Bol & Krouwel, de creatieven achter deze zomervlaag, lijken emotioneel gevangen in hun eigen moodboard. Palmen, limonade, lachende kinderen – fijn voor een Instagram-post van een influencer met een trustfond, maar irrelevant voor de harde economie van de gemiddelde Nederlander. De ROI van een zomercampagne die geen enkele prijsclaim doet, geen actie benoemt en geen logistieke superioriteit onderstreept, is … [Read more...] about Zomer Geen centje winst
Albert Heijn
Zomer Denk aan winst, niet aan rookwolken
De geur van verbrande sauzen hangt weer over Nederland, maar wie echt snapt wat er op het spel staat, ruikt geen houtskool — hij ruikt marktaandeel. Rob Kemps, een man wiens glimlach harder werkt dan zijn scripts, staat dit jaar weer centraal in de zomercampagne van Jumbo. Niet uit nostalgie, niet uit liefde voor de biefstuk — maar omdat de ROI op een bekend gezicht in de BBQ-sfeer nog altijd hoger is dan op een influencer met 800.000 volgers en een lege portemonnee. Terwijl Albert Heijn stilletjes marges verdedigt met ‘familemomentjes’ rond een grill die nooit echt smeult, schakelt Jumbo de emotie uit en zet op herkenbaarheid. Zij weten wat anderen blijven negeren: Nederland eet geen barbecue, Nederland eet herhaling. En Rob Kemps is de vleeswarenversie van een dividendfonds — … [Read more...] about Zomer Denk aan winst, niet aan rookwolken