‘Wij groeien niet, wij schalen.’ Zo luidt de onuitgesproken credo van elk Nederlands PR-bureau dat denkt dat een kantoor in Madrid automatisch transformeert naar een pan-Europees speler. Ovide doet het alvast met de rust van een Zuidas-fundmanager: derde vestiging, na Nederland en België, nu Spanje – alsof geografie vanzelf leidt tot groei.
Maar waar anderen zien: ‘expansie’, zie ik: ‘expositie’. Want een kantoor in Madrid opent geen markten – het opent kostenposten. De echte vraag is niet of Ovide er fysiek staat, maar of ze verstaan wat er in Madrid écht verkoopt. Spaanse media? Een andere cultuur, andere reflexen, andere timing. Hier gaat geen enkele Nederlandse mediastrategie zonder vertaling door – letterlijk én figuurlijk.
Toch zit er een berekende logica achter. Ovide bouwt geen bureaus, het bouwt een netwerk. En netwerken, dat weet iedereen met een portefeuille, zijn alleen waardevol als ze schalen zonder te vervormen. Vier landen volgen? Waarschijnlijk. Vijf? Als het rendabel is. Maar groei omwille van groei – daar stort je op de Zuidas niet in.
De echte winst zit in de connectie: Nederlandse discipline, Belgische regionale finesse, Spaanse toegang tot Zuid-Europa. Combineer dat met een centraal commando in Amsterdam, en je hebt een lichtgewicht imperium dat sneller reageert dan de Duitse concurrent of de Franse bureaucratie.
Maar pas op: een vlaggetje op een kaart is nog geen strategie. De cijfers moeten volgen. En tot die tijd is Madrid niet meer dan een mooie backdrop voor LinkedIn-posts.
Met zakelijke groet,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business