Zeg, weet jij wie Max Bruch is? Nee, geen nieuwe influencer met een Bruch-je in z’n achtertuin, maar een Duitse componist uit de negentiende eeuw die blijkbaar nog steeds kan zorgen voor kippenvel in een concertzaal. Philzuid houdt het lekker binnen de familie: eigen solisten, eigen stijl, eigen klank. En dan niet met de gebruikelijke Vivaldi of Tchaikovsky, nee, ze duiken diep in het archief en schrapen Bruch van het stof. Niet bepaald een naam die je dagelijks hoort op de radio. Zijn muziek? Romantisch, donker, met een vleugje melancholie – alsof hij al wist dat niemand hem serieus zou nemen in de schaduw van Brahms. Maar juist daarom: bravo. Want als je als orkest durft te kiezen voor iets wat niet verkoopt, maar écht is, dan verdien je aandacht. Geen marketingstunt met een populaire … [Read more...] about Bruch on Top
TikTok
De dochter van Jansen
Ze heet geen Jansen. Maar iedereen noemt haar zo. Want in Nederland is een dochter van een beroemdheid nooit gewoon een dochter. Ze is een voorspelbare plotwending in een soap die nooit eindigt. En nu? Nu komt ze met een boek. ‘Ik ben mezelf, niet zijn schaduw.’ Mooi. Maar de cover toont haar hand in de zijne. Op de achterflap: een babyfoto naast zijn gouden telefoon. De marketingmachine roept: ‘Eindelijk haar eigen stem!’ – terwijl ze op TikTok wordt geïntroduceerd door een clip van hem uit 1998. Schei uit. Je kunt niet schreeuwen dat je los wilt breken terwijl je haar van je vader in de titel van het boek knoopt. Je kunt niet roepen ‘ik ben vrij’ in een jurk gemaakt van zijn glorie. Ik hoop dat ze oprecht is. Dat dit boek een vuist is, geen zwaai. Maar eerlijk? Ik twijfel. … [Read more...] about De dochter van Jansen
Gekust op begraafplaats
Ze kust hem op het graf van haar ex. Midden in de regen. Met de jas van hem om. En 1,3 miljoen views. Niet om wraak. Niet om verdriet. Maar om de likes. Een nieuwe trend op TikTok: ‘love after death’. Jonge vrouwen die op begraafplaatsen romantische filmpjes maken met hun nieuwe partner, terwijl ze herinneringen ‘afsluiten’ aan de oude liefde. Dramatisch. Goed uitgelicht. Perfect voor Prime Video als ze er een serie van maken. Maar weet je wat echt is? De jongen die nu denkt: “Moet ik ook wachten tot ze iemand begraaft om serieus te zijn?” Want daar draait het om. Niet om rouw. Maar om content. De dood is geen einde meer. Het is een plotwending. Een backdrop. Een moodboard. En de ouders? Die staan thuis met foto’s van hun overleden zoon, terwijl iemand anders zijn jas draagt … [Read more...] about Gekust op begraafplaats
Jezus keert terug op TikTok
En dan denk je: o, natuurlijk. Waar anders? Jezus – ja, *die* Jezus – is terug. Niet in de kerk. Niet op een berg. Niet met trompetten of een open hemel. Maar op TikTok. Met een moderne haarsnit, een lichte baard, en een voice-over die zegt: “Zondag is voor rust. En voor mij.” Miljoenen views in 24 uur. Kinderen die hem citeren. Ouders die niet weten of ze moeten lachen of bidden. Maar hier zit het: we hebben altijd een verhaal nodig. Iets dat groter is dan ons dagelijkse gedoe. En terwijl de kerk leegloopt, de dominee stopt met preken en de zondagochtend wordt gereserveerd voor Netflix, vult iets anders het gat. Iets dat klikt. Iets dat swipet. Iets dat zegt: “Ik zie je.” En dus komt hij terug – als content. Niet als messias op een paard, maar als messias in een duet. Niet met … [Read more...] about Jezus keert terug op TikTok
BNN variopt out
En dan denk je: was BNN nou echt nog aan het variëren? Ja, hoor. BNN – ja, die van vroeger, van de schreeuwende jongens in de studio, de stunt waarbij iemand in een varkenskot moest slapen, het gevoel alsof alles altijd net iets te laat was – BNN stopt. Geen variop, geen opstand, geen “wij zijn jong en dit is onze stem”. Gewoon: weg. Omdat niemand meer lacht. Omdat niemand meer kijkt. Omdat de jongeren die het vroeger deden nu bij YouTube werken. Of bij TikTok. Of nergens. Maar hier zit het gevoel: BNN was misschien niet altijd goed. Maar het was wel écht. Het was luid. Het was stom. Het was soms grensverleggend, soms gewoon grenzeloos. Maar het was ook de plek waar jonge makers leerden: dit mag niet, dat wel, en nee, je kunt niet iedere week een minister uitdagen zonder … [Read more...] about BNN variopt out
Kinderen kijken niet meer tv
En dan zeg je: “Nou en?” Precies. Dat is het probleem. Kinderen kijken niet meer naar de buis. Geen Sesamstraat op zondagochtend. Geen Pipo. Geen Teletubbies die dansen alsof het 1998 is. Nee. Ze streamen. Ze scrollen. Ze kijken naar iemand van 19 die in een badkamer praat over haar acne. En we doen alsof dit normaal is. Maar het is niet normaal. Het is een cultuurverandering die niemand heeft zien aankomen – behalve de algoritmes, dan. Die weten allang dat een kind van acht liever 12 uur TikTok-katten kijkt dan één aflevering van *Het Klokhuis*. En waarom ook? Daar word je niet voorgehouden dat je iets moet leren. Daar is geen “lezereeks” of “educatief moment”. Daar is alleen: kijk, lach, swipe. Maar wie vult het gat? Wie leert nog over de zee, over de maan, over waar eieren … [Read more...] about Kinderen kijken niet meer tv
RTL verliest miljoenen kijkers
En dan dacht je: misschien is dit het moment dat we eindelijk stoppen met doen alsof RTL nog iets te zeggen heeft in het Nederlandse mediaveld? Nee, ik ben niet wreed. Ik stel alleen vast wat de cijfers schreeuwen: mensen kijken niet meer. Of in elk geval: ze klikken niet. Want kijkcijfers zijn in 2024 niet meer alleen een kwestie van zappen, maar van algoritmes, aanbevelingen, en of je überhaupt nog een tv aanhebt. RTL zit vast in een tijdmachine: grote presentatoren, luid nieuws, zoveel reclame dat je denkt dat het programma zelf de commercial is. Maar waarom zou je nog kiezen voor een RTL-journaal als je op YouTube al van alles ziet in 45 seconden? Of op NPO? Of op TikTok, verdomme? Het publiek is niet dom – het is gewoon verveeld. En terwijl RTL nog denkt dat “emotionele … [Read more...] about RTL verliest miljoenen kijkers
Maak me nou niet gek
En dan zeggen ze nog dat de jeugd niks maakt. Alsof. Kijk nou naar Samuel Welten, negentien, fris, fan van Lil Kleine, en nu ineens samen op nummer één. Niet zomaar een hit, hè, maar een echte volksgezocht Spotify-beker. Nummer één, zonder dat je oom Joop op Facebook erover hoeft te zeuren. Lil Kleine, lang niet meer de rage in de rapscene die hij ooit was, heeft nu blijkbaar het antwoord gevonden in een frisse boost van jong bloed. En eerlijk? Het werkt. ‘Maak me nou niet gek’ is geen diepzinnig meesterwerk, maar het is luchtig, herkenbaar en vooral: het blijft in je hoofd. Net zo lang tot je het zingt tijdens het tandenpoetsen, zonder het door te hebben. Maar hier zit ‘m de kicker: het is geen toeval. Dit is geen stille storm. Dit is slimme content: twee generaties, één beat, een … [Read more...] about Maak me nou niet gek
Sterf lijn in trend
Zeg, ben jij ook al begonnen aan die detox na al dat kerstvet? Want blijkbaar is de nieuwste rage: sterven voor je tijd. Niet lachen hoor, ik lees het nu al voor de vijfde keer: een 23-jarige Britse influencer, zo te zien nog fris als een hoentje, overleden aan een hartaanval. Door een ‘extreme dieetmethode’. Zo noemen ze het. Alsof ‘dieet’ een onschuldig woord is. Denk je: licht, groen, zuiver. Maar nee: we spreken over een meisje dat binnen een paar maanden 40 kilo verloor. Door niks te eten. Door haar lichaam te breken. En ondertussen elke dag 10.000 calorieën te verbranden met sporten. Dat noemen ze tegenwoordig ‘lifestyle’. Ik zeg het maar even: dit is geen mode, dit is zelfvernietiging verpakt als wellness. En waarom? Omdat social media nog steeds denkt dat mager geluk is. En … [Read more...] about Sterf lijn in trend
TikTok tijdelijk afgesloten
Zeg, heb jij ook dat gevoel dat we steeds vaker zonder internet zitten? Want gisteren: TikTok plat. Geen dansjes. Geen trends. Geen drama. Gewoon… stilte. En dan bedoel ik niet een technisch mankement – nee, dit was opzettelijk. Tijdelijke shutdown in Europa. Reden? Regelgeving. Geen gedonder met data. Maar hier wordt het scherp: terwijl de rest van de wereld in paniek raakte – “hoe moet ik nu mijn dag beginnen?” – dacht ik: eindelijk. Eindelijk een moment waarop we niet worden gevoerd met algoritmes, likes en eindeloze filmpjes van mensen die huilen om een lipgloss. Want laten we eerlijk zijn: TikTok is geen app meer. Het is een verslaving. Een machine die jonge breinen hersenwast met snelheid, shock en schijn. En nu, in één klap, was het weg. Geen 15 seconden. Geen ‘ik was zo arm, … [Read more...] about TikTok tijdelijk afgesloten
Pommes protest in Londen
Zes uur wachten voor één aardappel. Geen truffel, geen kaviaar — gewoon een gepofte. Maar dan wel van SpudBros, twee broers die met een knipoog en een frituurpan de Britse fastfoodcultuur op zijn kop zetten. In tijden waarin een lunch meestal uit een bakje sushi of een burrito bestaat, staan Londenaren in de rij als pelgrims — voor een *baked potato* met kaas en bonen. En natuurlijk: het is TikTok dat het vuur aanblaast. Tienduizenden views van blije gezichten met volle monden, een knipoog van de ene broer, een goocheltruc met een vork bij de andere. Is het om de aardappel? Nee. Het is om het gevoel. Om het ouderwetse. Om iets wat je van je oma kent, maar dan met een trap in je kont. Maar hou toch op met dat gekkenhuis. Als je zes uur staat te wachten voor een pom, dan is het geen food … [Read more...] about Pommes protest in Londen
Aandacht is de Nieuwe Valuta
Jumbo gooit het roer om. Niet in de afdeling groenten, maar in de black box van digitale video. Want wie dacht dat kijkseconden nog iets zeiden over impact, heeft nog nooit een attention-economie van dichtbij gezien. Jumbo deed onderzoek. Eigenlijk. En trok een conclusie die anderen al jaren omzeilen: aandacht is de nieuwe standaard. Niet views. Niet reach. Niet een lauwe CPM. Maar of iemand écht kijkt. En dat is scherp. Want in een wereld waarin een video miljoenen keren wordt afgespeeld, maar 87 procent van de kijkers wegklikt vóór de tweede seconde, is ‘zichtbaarheid’ een schijnprestatie. Jumbo weet dat. En dus stopt het bedrijf niet meer in ‘impressies’, maar in ‘seconden van focus’. Seconden waarin ogen op beeld blijven, waarin hersenen niet switchen naar de volgende TikTok, maar … [Read more...] about Aandacht is de Nieuwe Valuta
Techbro’s en de Minderjarige
ING en Willie Wartaal. Alsof een bank en een rapper een pitchmeeting hebben gehad in een Berlijnse bunker. Het resultaat? Een campagne die zich richt op jonge techbro’s die denken dat cybersecurity iets is dat je om de oren kunt hangen. Maar nee: ING speelt slim – niet met code, maar met cultuur. Ze laten Willie Wartaal, de man die al jaren weet hoe je autoriteit parodieert zonder haar te verliezen, de rol van ‘digitale oudere’ spelen. Een man die niet snapt waarom je je pinpas deelt op TikTok, maar wel weet hoe je een jongen uit zijn eigen fout haalt. En dan? Dan wordt de spot niet getroffen. Dan wordt hij gepakt. Want de boodschap is duidelijk: ook al denk je dat je tech-savvy bent, de bank is nog altijd de baas. En dat is goed. Want ING verkoopt geen leningen. ING verkoopt vertrouwen. … [Read more...] about Techbro’s en de Minderjarige