expansie

‘Wij groeien niet, wij schalen.’ Zo luidt de onuitgesproken credo van elk Nederlands PR-bureau dat denkt dat een kantoor in Madrid automatisch transformeert naar een pan-Europees speler. Ovide doet het alvast met de rust van een Zuidas-fundmanager: derde vestiging, na Nederland en België, nu Spanje – alsof geografie vanzelf leidt tot groei. Maar waar anderen zien: ‘expansie’, zie ik: ‘expositie’. Want een kantoor in Madrid opent geen markten – het opent kostenposten. De echte vraag is niet of Ovide er fysiek staat, maar of ze verstaan wat er in Madrid écht verkoopt. Spaanse media? Een andere cultuur, andere reflexen, andere timing. Hier gaat geen enkele Nederlandse mediastrategie zonder vertaling door – letterlijk én figuurlijk. Toch zit er een berekende logica achter. Ovide bouwt geen … [Read more...] about Europese pretentie, Nederlandse precisie

Een plus van 1,2 procent op jaarbasis. Klinkt indrukwekkend, zeker na een groeipercentage van 0,1 procent in de voorgaande drie maanden. Alsof er een economisch wonder heeft plaatsgevonden op de Zuidas. Maar wie de cijfers leest met de blik van een financieel directeur – en niet met de hoop van een staatssecretaris – ziet direct wat er écht speelt: overheidsconsumptie en voorraadveranderingen als redder in nood. Dit is geen marktgedreven expansie. Dit is een economie die op de been wordt gehouden met administratieve stokken. De overheid koopt in, magazijnen worden aangevuld, cijfers zien er beter uit – maar waar is de particuliere sector? Nergens te bekennen. Geen sprake van investeringen, geen sprong in consumentenvertrouwen, geen innovatie-impuls. Alleen een korte ademhaling van het … [Read more...] about Groeiend op papier