‘Wij groeien niet, wij schalen.’ Zo luidt de onuitgesproken credo van elk Nederlands PR-bureau dat denkt dat een kantoor in Madrid automatisch transformeert naar een pan-Europees speler. Ovide doet het alvast met de rust van een Zuidas-fundmanager: derde vestiging, na Nederland en België, nu Spanje – alsof geografie vanzelf leidt tot groei. Maar waar anderen zien: ‘expansie’, zie ik: ‘expositie’. Want een kantoor in Madrid opent geen markten – het opent kostenposten. De echte vraag is niet of Ovide er fysiek staat, maar of ze verstaan wat er in Madrid écht verkoopt. Spaanse media? Een andere cultuur, andere reflexen, andere timing. Hier gaat geen enkele Nederlandse mediastrategie zonder vertaling door – letterlijk én figuurlijk. Toch zit er een berekende logica achter. Ovide bouwt geen … [Read more...] about Europese pretentie, Nederlandse precisie
Spanje
Zon zonder steam
Niemand twijfelde aan de wetenschap – tot Jorge Rey op Instagram postte. Geen labjas, geen satellietbeelden, geen ingewikkelde grafieken. Wel een jongen uit het niets, met een petje, een glimlach, en een bijgelovige opa in zijn rugzak. Zijn voorspellingen? Gemaakt met volkswijsheden. Denk: “Als de mug bijt, regent het morgen.” Of: “Wind uit het oosten, de was blijft thuis.” En toch – hij scoort. In Spanje, waar het weer steeds vaker lijkt te denken: “Ik doe wat ik wil,” is Jorge een sensatie. Hittegolven, felle regen, plotselinge droogte – hij ziet het aankomen. Niet via een supercomputer, maar via de geur van de lucht, de stand van de bladeren, en ja, misschien een beetje bijgeloof. En het gekke? Het klopt. Vaak. Dus natuurlijk: miljoenen volgers. Iedereen wil weten of hij gelijk heeft. … [Read more...] about Zon zonder steam
Jan Smit spant aan in Spanje
‘Waar is de oude vrouw?’ vroeg iemand gisteren sarcastisch op een terras in Volendam. En dan begint iedereen te grinniken. Want natuurlijk weten ze het. Jan Smit is al maanden single, de scheiding van zijn vrouw was een zware, maar netjes uitgevoerd soap in slow motion. En nu? Nu komt Story langs met een kop alsof hij betrapt is op iets schokkends: hij heeft weer gevoel in zijn hart. Alsof dat verboden is. Alsof een man van 47 na een pijnlijke breuk niet gewoon weer verliefd mag worden. Maar nee, volgens de roddelpers is het al zo ver: nieuwe liefde, plannen voor Spanje, misschien zelfs samenwonen. En wij, de buitenwereld, mogen weer meelezen alsof we in de keuken van zijn ziel staan. Maar ik vraag me iets anders af: waarom schrijven we hierover alsof het een misdaad is? Omdat hij uit … [Read more...] about Jan Smit spant aan in Spanje
Vliegen of flauwen
Er hangt iets in de lucht. En nee, niet alleen de geur van jetfuel op Schiphol. Het is de geur van twijfel. Vliegen dit jaar nog of blijven we gewoon fietsen naar Frankrijk? Want terwijl de zon schijnt en de pakketreisjes als confetti uit de lucht vallen, fluistert er ergens een stem: “Is er eigenlijk genoeg kerosine?” Reisorganisaties zwaaien met zomerdeals alsof er niets aan de hand is. “Boek nu!” roepen ze, met een glimlach die net iets te strak zit. Alsof ze weten dat de trein naar Spanje ook een optie is – maar dan zonder zwembad en all-inclusive wijn. Nee, hun boodschap is helder: pakketreis is veilig, is simpel, is geregeld. En bovendien: wie wil er nou zelf hotel + vlucht + ontbijt plannen alsof je een NASA-missie stuurt? Maar dan die vraag: kerosine. Er is geen tekort, zeggen de … [Read more...] about Vliegen of flauwen
Privé zet Privé op niets
Mick Harren is woest. En terecht. Want wie denkt dat een roddelblad een artikel mag schrijven over jouw verhuizing naar Spanje – inclusief leeftijdsverschil, zwangerschap en “emigratie” – terwijl jij dat zelf nog niet eens hebt gedeeld, die heeft geen idee wat privacy is. Maar Evert Santegoeds, hoofdredacteur van Privé, ziet het probleem niet. En daar begint het. Het artikel: “Na ongeplande zwangerschap: zanger Mick Harren (58) emigreert met vriendin Kim (37) naar Spanje.” Mooi kopje. Leuk schrijfje. Alleen: het is niet waar. Of in elk geval: niet afgesproken. En niet op tijd. En zeker niet met respect. Harren zegt dat het hem boekingen kost. Dat het zijn imago schaadt. Dat het gewoon: rot is. Maar Privé? Die gaat gewoon door. Omdat het nieuws is. Omdat het klikt. Omdat het … [Read more...] about Privé zet Privé op niets