Zestien jaar oud, en al miljarden waard. Dat is het nieuwe schoolvoorbeeld van Europese jeugd: ondernemend, digitaal, en volledig ongeremd. Maar wie profiteert eigenlijk van de emotionele opkuis van het kabinet?
Herbert roept ‘bescherming’, maar de cijfers vertellen een andere geschiedenis. TikTok groeit nog steeds met 18% jaarlijks in Nederland, met een ARPU (Average Revenue Per User) die stijgt terwijl de doelgroep krimpt. Als je jongeren uitsluit, verleg je niet de grens van veiligheid – je verlegt de prijslijn. De echte doelgroep wordt ouder, rijker, en dus interessanter voor adverteerders.
De voorstellen zijn niet nieuw. Ze zijn gebakken in Brusselse compromissen, gewikkeld in morele angst, en geserveerd met een vleugje hypocrisie. Terwijl men roept om leeftijdsbeperkingen, draait de economie op jonge aandacht. De apps passen zich aan – niet uit morele diepgang, maar uit marktdruk. En wie denkt dat een digitale identiteit op 15-jarige leeftijd begint, heeft nog nooit een bankpas of een schoolmail gezien.
Streamingdiensten als RTL en Videoland zien dit als een kans. Minder concurrentie om de aandacht van tieners. Prime Video investeert in ‘jeugdgerichte drama’s’ die net boven de pijngrens zitten. Geen toeval.
Maar het idee dat je met een leeftijdsgrens een generatie ‘redt’, is sentimentele dwaasheid. Bescherming is geen verbod, maar keuze. En keuze vraagt om educatie, niet om een blokkade van Brussel.
De wet komt er. De economie draait door. De jongeren ook.
Met zakelijke groet,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business