Adidas kiest Stëlz, Barilla verlegt grenzen, Thuisbezorgd gaat naar Home – en het Van Gogh Museum? Die geven hun ziel aan Dentsu. Alsof niemand merkt dat we midden in een stille overname van de volledige perceptieketen zitten. Het is geen toeval dat de grootste moves van deze week niet komen van de merken met de hoogste groei, maar van de merken die de controle over de ervaring willen grijpen. En die ervaring begint niet bij de advertentie. Die begint bij de hersenen van de consument. Dentsu wint het Van Gogh Museum. Niet omdat ze de meeste kunstgeschiedenis hebben gestudeerd, maar omdat ze kunnen vertellen hoeveel seconden een bezoeker stilstaat voor *De Zonnebloemen* – en wat hij daarna koopt in de webshop. Data is het nieuwe penseel. En Dentsu schildert niet meer op canvas, maar op … [Read more...] about De stille overname van de zintuigen
Adidas
Herziening is Verval
Adidas herziet zijn wereldwijde media-account. Alsof het een strategische herpositionering is — terwijl het in feite een bevestiging is van zwakte. Want wie ‘herziet’, heeft al verloren. Wie zoekt, is kwijt. En wie denkt dat een nieuwe agency de groei terugbrengt, heeft nog nooit een echte merkcrisis gezien. EssenceMediacom, onderdeel van WPP Media, neemt de internationale business over. Een machine die schaalt, bidt op data, en weet hoe je een seconde aandacht in Seoel omzet in een order uit Berlijn. Maar laten we duidelijk zijn: een media-agency lost geen merkproblemen op. Zij optimaliseert een bestaande strategie — ze creëert die niet. Adidas zit met een groeiprobleem dat ze als een media-issue presenteren. Maar het probleem is niet waar ze adverteren. Het probleem is waarom … [Read more...] about Herziening is Verval
Wijziging is Zwakte
Adidas herziet haar wereldwijde media-account. Alsof het een routinekeuring is — terwijl het in werkelijkheid een noodsignaal is. Want wie ‘herziet’, heeft al verloren. Wie zoekt, is kwijt. En wie nu denkt dat een nieuwe media-agency de groei terugbrengt, heeft nog nooit een businesscase serieus genomen. EssenceMediacom — WPP — pakt de internationale business. Mooi. Een machine die schaalt, bidt op data, en weet hoe je een seconde aandacht in Tokio omzet in een order uit Düsseldorf. Maar laat één ding duidelijk zijn: een media-agency lost geen merkproblemen op. Zij optimaliseert een bestaande strategie — ze creëert die niet. Adidas zit met een groeiprobleem dat ze als een media-issue presenteren. Maar het probleem is niet waar ze adverteren. Het probleem is waarom mensen niet meer … [Read more...] about Wijziging is Zwakte