Adidas herziet zijn wereldwijde media-account. Alsof het een strategische herpositionering is — terwijl het in feite een bevestiging is van zwakte. Want wie ‘herziet’, heeft al verloren. Wie zoekt, is kwijt. En wie denkt dat een nieuwe agency de groei terugbrengt, heeft nog nooit een echte merkcrisis gezien.
EssenceMediacom, onderdeel van WPP Media, neemt de internationale business over. Een machine die schaalt, bidt op data, en weet hoe je een seconde aandacht in Seoel omzet in een order uit Berlijn. Maar laten we duidelijk zijn: een media-agency lost geen merkproblemen op. Zij optimaliseert een bestaande strategie — ze creëert die niet.
Adidas zit met een groeiprobleem dat ze als een media-issue presenteren. Maar het probleem is niet waar ze adverteren. Het probleem is waarom mensen niet meer willen geloven. Het merk is versleten — niet in de productie, maar in de perceptie. Te veel collabs, te veel hype, te weinig substantie. En nu denkt men dat een frisse media-inkoop de loyaliteit terugbrengt?
Je kunt de beste algoritmes kopen, de meeste reach halen, maar als het vertrouwen weg is, is elke impressie een verspilling.
Herziening is geen strategie. Het is een vertragingstactiek. En terwijl Amsterdam zit met een pitch, wint Nike in de realiteit — zonder poespas, zonder ‘herziening’, met een budget dat direct gaat naar performance.
Adidas zoekt in de media wat ze in hun kern al kwijt zijn: autoriteit.
Met zakelijke groet,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business