Een merk als Heineken doet geen spelletjes met seconden. Binnen de high-stakes arena van wereldwijde media-inkoop is de machtsverhouding opnieuw gedefinieerd. De keuze van Heineken om dentsu te behouden in de media-rol is geen strategische voortzetting — het is een correctie op de verwachtingen van een bureau-ecosysteem dat dacht dat creatief gewin automatisch media-invloed oplevert. Terwijl … [Read more...] about Minder bureaus, meer macht
efficiëntie
Gras of gevaar
Maurits had weer zoiets gekocht. Iets wat in de ogen van Carla direct op het interieurafval hoorde, naast de kapotte vaas van haar tante en de houten leeuw uit Marrakech die nooit paste. Dit keer was het de MAMMOTION YUKA mini 2 – een robotmaaier zonder draad, met Tri-Cam AI Vision, alsof het een zelfrijdende Tesla voor gazons was. Maurits had het uitgesproken met de overtuiging van een man die … [Read more...] about Gras of gevaar