Een paar seconden nadat Fairtrade weer een bananensticker verkoopt als morele triomf, komt Aldi met een paasei van polystyreen en noemt dat ‘seizoensrelevant’. Andy? Die doet er gewoon een schattig kuiken bij. Alsof consumenten met Pasen wakker worden en denken: *Waar is mijn seizoensgebonden emotie?*
De lente vieren? Alsof het een staatsfeest is geworden voor de retail. Thuisbezorgd.nl schakelt de ‘lentegezelligheid’ in via een bezorgfietser met een bloem achter het oor – alsof dat CAC (Customer Acquisition Cost) omlaag haalt. Budget Thuis begint over ‘vernieuwing’, wat in marketingtaal altijd betekent: lagere kwaliteit, zelfde prijs. En het Nationaal Huidsfonds? Die gebruiken seizoensovergang als angstkanaal. *Zie je huid nu al schalen van de opluchting?*
Maar wie profiteert? Niet de consument. Niet de zomer. Zeker niet de ziel. De winnaar is de mediabudgetverdeler die weer een campagne volledig kan vullen met ‘lente-aanbevolen’ spots, waarin niets nieuws wordt gezegd, niets meetbaars wordt bereikt, en alles wordt gewikkeld in een decor van kunstgras en goedbedoelde kleur.
Er is geen groeistrategie in ‘lente’. Er is alleen een gebrek aan moed. En een overvloed aan stockfoto’s.
Wie echt durft, viert geen seizoenen. Die verandert de markt.
Met zakelijke groet,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business