Zeg, ben jij ook al begonnen aan die detox na al dat kerstvet? Want blijkbaar is de nieuwste rage: sterven voor je tijd. Niet lachen hoor, ik lees het nu al voor de vijfde keer: een 23-jarige Britse influencer, zo te zien nog fris als een hoentje, overleden aan een hartaanval. Door een ‘extreme dieetmethode’. Zo noemen ze het. Alsof ‘dieet’ een onschuldig woord is. Denk je: licht, groen, zuiver. Maar nee: we spreken over een meisje dat binnen een paar maanden 40 kilo verloor. Door niks te eten. Door haar lichaam te breken. En ondertussen elke dag 10.000 calorieën te verbranden met sporten. Dat noemen ze tegenwoordig ‘lifestyle’. Ik zeg het maar even: dit is geen mode, dit is zelfvernietiging verpakt als wellness. En waarom? Omdat social media nog steeds denkt dat mager geluk is. En … [Read more...] about Sterf lijn in trend
lijn
Transatlantisch, niet sentimenteel
Cambridge, Massachusetts. Niet Parijs, niet Milaan, zeker niet Hilversum. Het is geen toeval dat de nieuwe frontlinie van CMOtalk begint in het schaduwrijk van MIT, waar marketing geen kunstvorm is, maar een meetbare wetenschap. Koen Pauwels, de man die al jaren aantoonde dat een goed geformuleerde vraag meer oplevert dan een volledige brandingcampagne, neemt zijn microfoon mee naar het Cambridge Innovation Center. En daarmee trekt hij een harde lijn in de Atlantische Oceaan: de tijd van de Nederlandse echo chamber is voorbij. De uitbreiding van CMOtalk naar de Verenigde Staten wordt door sommigen gepresenteerd als een ‘podcastexpansie’. Alsof het om een paar extra downloads gaat, een fijne groeistrategie voor op de jaarlijkse businessplan. Niets is minder waar. Dit is een geopolitieke … [Read more...] about Transatlantisch, niet sentimenteel
Brandverandering zonder businesscase
Een vrouw met een rugzak, een hond, en een verhaal over ‘verbinding’. Mooi. Emotie op bestelling. Bol & Krouwel kunnen wel juichen over de ‘frisse wind’ van Vodafone, maar niemand stelt de echte vraag: wat wil je zijn? Want een campagne is geen kunstwerk – het is een vertaling van strategie. En als je elk jaar een nieuw bureau neemt, een nieuwe tone-of-voice, een nieuw ‘gevoel’, dan heb je geen merk. Je hebt een moodboard met schulden. Vodafone Nederland zit op een kruispunt dat ze zelf niet zien. Ze veranderen campagnes alsof ze een garderobe verschuiven: dit jaar ‘mensen’, vorig jaar ‘techniek’, over drie jaar waarschijnlijk ‘duurzaamheid met een glimlach’. Maar waar is de lijn? Waar is de continuïteit in de investering? Een merk wordt niet gebouwd in 12 weken door een nieuw bureau dat … [Read more...] about Brandverandering zonder businesscase
Moederdag, maar dan chic
Carla had al dagen het gevoel dat haar interieur langzaam maar zeker een kringloopwinkel aan het worden was. Niet vanwege een gebrek aan budget, integendeel, maar omdat bepaalde mensen in haar omgeving – lees: Maurits – dachten dat alles wat functioneerde ook een plek verdiende in een goed ingerichte woning. En nu stond hij daar weer, met die blik van ‘ik heb iets geweldigs gedaan’, terwijl hij een doos overhandigde alsof het een staatsgreep was. Maurits, gekleed in een overhemd dat net iets te strak zat over de borstspieren, verkondigde trots dat hij de perfecte Moederdaggift had gevonden: de Steve Madden Rena. Carla keek naar de doos alsof er een hond in had gezeten. “Schatje, heb je weer iets uit de outlet gekocht dat je denkt te kunnen ‘upgraden’ met een paar woorden?” Hij lachte, … [Read more...] about Moederdag, maar dan chic
Een rechter vindt geen merkwaarde, maar betaalt wel de prijs
Het gerechtshof in Den Haag laat het ontslag van Arnold Karskens bij Ongehoord Nederland staan. Toch krijgt hij 100.000 euro. Een curieuze afrekening: alsof men zegt: ‘Je had geen contractuele waarde, maar wel menswaarde.’ En in de media-economie is dat precies het probleem — menswaarde levert geen kijkcijfers op. Karskens werd geschorst, gesommeerd, en uiteindelijk ontslagen. Niet vanwege een inzinking in de redactie, maar vanwege een opiniestuk dat niet paste in de lijn van een organisatie die zichzelf ziet als tegenwicht. Ironisch genoeg is dat precies wat Ongehoord Nederland beweert te zijn: een stem die durft. Maar alleen als die stem niet tegen het eigen front schiet. Het gerecht oordeelt: het ontslag is terecht. Geen schending van arbeidsvoorwaarden. Geen onrechtmatige … [Read more...] about Een rechter vindt geen merkwaarde, maar betaalt wel de prijs