WPP wint. Weer. Niet omdat ze de meest briljante pitch presenteerden, niet vanwege een ronddraaiende moodboard, maar omdat Henkel – eindelijk – heeft besloten dat fragmentatie geen strategie is. De creatieve account van de consumentenmerken gaat internationaal naar WPP. Een logische stap, als je hoopt dat je merk in 27 landen nog als één stem klinkt. Maar pas op: dit is geen creatieve overwinning. Dit is een winststukje operationele rationalisatie. Wie denkt dat dit over branding gaat, zit fout. Dit gaat over contracten, consolidatie en controle. En daar is WPP meedogenloos goed in. Ze hebben niet voor niets al jaren de mediazijde binnen Henkel in handen – eerst in Europa, nu wereldwijd. De Britse holding heeft langzaam, klinisch, de volledige waardeketen in palmen gekregen: van … [Read more...] about Consolidatie is geen keuze, het is een noodzaak
WPP
Herziening is Verval
Adidas herziet zijn wereldwijde media-account. Alsof het een strategische herpositionering is — terwijl het in feite een bevestiging is van zwakte. Want wie ‘herziet’, heeft al verloren. Wie zoekt, is kwijt. En wie denkt dat een nieuwe agency de groei terugbrengt, heeft nog nooit een echte merkcrisis gezien. EssenceMediacom, onderdeel van WPP Media, neemt de internationale business over. Een machine die schaalt, bidt op data, en weet hoe je een seconde aandacht in Seoel omzet in een order uit Berlijn. Maar laten we duidelijk zijn: een media-agency lost geen merkproblemen op. Zij optimaliseert een bestaande strategie — ze creëert die niet. Adidas zit met een groeiprobleem dat ze als een media-issue presenteren. Maar het probleem is niet waar ze adverteren. Het probleem is waarom … [Read more...] about Herziening is Verval
Wijziging is Zwakte
Adidas herziet haar wereldwijde media-account. Alsof het een routinekeuring is — terwijl het in werkelijkheid een noodsignaal is. Want wie ‘herziet’, heeft al verloren. Wie zoekt, is kwijt. En wie nu denkt dat een nieuwe media-agency de groei terugbrengt, heeft nog nooit een businesscase serieus genomen. EssenceMediacom — WPP — pakt de internationale business. Mooi. Een machine die schaalt, bidt op data, en weet hoe je een seconde aandacht in Tokio omzet in een order uit Düsseldorf. Maar laat één ding duidelijk zijn: een media-agency lost geen merkproblemen op. Zij optimaliseert een bestaande strategie — ze creëert die niet. Adidas zit met een groeiprobleem dat ze als een media-issue presenteren. Maar het probleem is niet waar ze adverteren. Het probleem is waarom mensen niet meer … [Read more...] about Wijziging is Zwakte