Zeg het hardop: Mark Zuckerberg, met een boek onder zijn arm. In Prada. Alsof iemand een filter heeft geplaatst over de realiteit, en we allemaal vergeten zijn wanneer de grond onder onze voeten veranderde.
De man die ooit stond voor de nerd-dominantie — hoodie, joggingbroek, glazen die net niet stuk waren — is nu te zien op Silicon Valley galas, in een donkerblauw jasje dat waarschijnlijk meer kost dan jouw jaarinkomen. En dan dat detail: een boek. Niet zomaar een boek. Een exemplaar van *The Seventh Man* van Haruki Murakami. In het Engels. In de originele omslag. Alsof hij wil zeggen: ‘Ja, ik heb ook een ziel.’
Maar hier is het geintje: het is geen spontane verbeelding. Het is een strategie. Een image-makeover op het moment dat Meta worstelt met vertrouwen, privacydebatten en een AI-markt die hem inhaalt. Plotseling is hij niet meer de nerd zonder empathie, maar de filosoferende CEO die nadenkt over verlies, trauma, en de menselijke conditie. En hoe mooi dat ook klinkt — het stinkt naar branding.
Sterren dragen nu boeken, niet meer alleen designerzonnebrillen. Zendaya met *Caste* van Isabel Wilkerson, Timothée Chalamet met een pocket van Camus. Het is een nieuwe statussymbool: intellectuele beschaafdheid als luxeaccessoire. Maar vraag jezelf af: wie leest dat boek echt uit? En wie gebruikt het als prop voor de paparazzi?
Zuckerberg denkt dat hij met een boek in zijn hand menselijker lijkt. Maar we zien hem door de vingers. Die Prada? Gekocht met data. Dat boek? Een rekwisiet. En wij? Wij zijn de plot.
Liefs, Carla
Carla’s Column | Nieuwtje? Lemme know 😘