‘De overheid moet investeren in eigen communicatiekanalen.’ Alsof het een revelatie is uit een managementseminar in een NH Hotel. Ivar Nijhuis, directeur-generaal van de RVD, verkondigt dit met de ernst van iemand die net heeft ontdekt dat social media bestaat. Vijftig jaar communicatieapparaat, en de grote inzicht is: we moeten zélf zenden. Maar wie zélf zendt, moet ook zélf presteren. En daar stort het denkbeeld in. Want wat heeft de overheid tot nu toe geproduceerd? Een YouTube-kanaal met de kijkdichtheid van een verkeersinstructievideo. Instagram Stories waarin een minister in een veiligheidsvest staat alsof hij net is afgestapt van een bouwplaats. En een Twitterfeed die vooral bestaat uit verwijzingen naar PDF’s van 47 pagina’s. Technologie verandert niet de boodschap — ze … [Read more...] about Digitale Illusie in Den Haag
TikTok
Staatsgevaarlijk Amateurisme
‘De overheid moet investeren in eigen communicatiekanalen.’ Dat zegt Ivar Nijhuis, directeur-generaal van de Rijksvoorlichtingsdienst, alsof hij net een doorbraak heeft geboekt in de digitale staatskunde. Vijftig jaar na de oprichting van de RVD komt die conclusie aan als een staatsgreep door iemand die net zijn eerste LinkedIn Pulse heeft gepubliceerd. Technologie verandert alles? Natuurlijk. Maar de vraag is: wie past zich aan — of wie blijft achter met een powerpoint over ‘vertrouwen in de overheid’? Nijhuis praat over eigen kanalen alsof een YouTube-kanaal van het kabinet ineens de concurrentie wordt van RTL Boulevard. Alsof een live stream van een kabinetsverklaring op TikTok de kijkdichtheid van *Uitgesproken* kan overnemen. Laat staan verklaren. De RVD heeft al jaren een … [Read more...] about Staatsgevaarlijk Amateurisme
Gage Schok
“Kunnen we door naar een ander onderwerp?!” Thomas van Groningen schreeuwt het vanavond waarschijnlijk weer in een talkshow, maar nu over zichzelf. Want het blijft bizar: een man die dagelijks op tv staat, moet optredens als plaatjesdraaier binnenkrijgen voor minder dan een doorloper in een pizzaketen verdient. En nee, ik maak geen grap. We praten over bedragen die je niet eens kunt omwisselen voor een fatsoenlijke fles wijn in een goed restaurant. Toch doet-ie het. Soms in een tent waar de luidspreker kraakt, soms in een zaal waar de airco sinds 2003 kapot is. Want tv? Die is leuk, totdat je niet meer wordt gevraagd. En in Hilversum is vergeten sneller dan een TikTok-trend. Maar hier ligt de crux: waarom schokkeert het ons? Omdat we denken dat wie vaak op tv is, ook rijk is? Als … [Read more...] about Gage Schok
Jonge lynx in actie
Een luipaard met een muis in z’n bek, dat is al jaren taboe op Instagram. Maar een Iberische lynx die een knaagdier als een frisbee de lucht in gooit? Daar win je nu prijzen mee. Gefeliciteerd, natuur: je bent officieel een TikTok-act. Josef Stefan, Oostenrijker met een lens en geluk, pakte het moment vast: een jonge lynx, speels, met een prooi die net de verkeerde plek koos om te leven. De foto, *Flying Rodent* genaamd, is zowel grappig als rauw – alsof Mother Nature zelf de edit heeft gemaakt met slow-mo en een dramatische soundtrack. Maar hier zit ik over te denken: waarom is dit het ‘People’s Choice’-moment van het jaar? Omdat het schattig is? Omdat de lynx eruitziet als een tiener die net zijn eerste TikTok-dance leert? Of omdat we, mensen, liever een speelse kat zien dan de harde … [Read more...] about Jonge lynx in actie
Verboden voor minderjarigen
Zestien jaar oud, en al miljarden waard. Dat is het nieuwe schoolvoorbeeld van Europese jeugd: ondernemend, digitaal, en volledig ongeremd. Maar wie profiteert eigenlijk van de emotionele opkuis van het kabinet? Herbert roept ‘bescherming’, maar de cijfers vertellen een andere geschiedenis. TikTok groeit nog steeds met 18% jaarlijks in Nederland, met een ARPU (Average Revenue Per User) die stijgt terwijl de doelgroep krimpt. Als je jongeren uitsluit, verleg je niet de grens van veiligheid – je verlegt de prijslijn. De echte doelgroep wordt ouder, rijker, en dus interessanter voor adverteerders. De voorstellen zijn niet nieuw. Ze zijn gebakken in Brusselse compromissen, gewikkeld in morele angst, en geserveerd met een vleugje hypocrisie. Terwijl men roept om leeftijdsbeperkingen, … [Read more...] about Verboden voor minderjarigen
Wielerkoers of contentmachine
Een wielerkoers is geen sport meer. Het is een contentstream. En de Giro d’Italia? Die wordt niet gereden voor de fans, de regio’s of de geschiedenis — die wordt gereden voor het scherm. Warner Bros. Discovery heeft de rechten langdurig verlengd, zodat Eurosport en HBO Max ook de komende jaren elke helling, elke valpartij, elke dramatische blik in de camera kunnen monitiseren. Exclusief. Live. En vooral: achter een paywall. Maar laat me duidelijk zijn: dit gaat niet om wielrennen. Dit gaat om binding. Om data. Om het vastpinnen van een niche-audience die nog kijkt, nog betaalt, en vooral: nog écht fan is. En in een tijd waarin de meeste sportrechten krimpen onder druk van het algoritme, is wielrennen een van de laatste overgebleven industrieën waarin passie nog omzet genereert. WBD weet … [Read more...] about Wielerkoers of contentmachine
Een gebouw is geen icoon
Executive Summary: Twintig jaar Beeld & Geluid. Hilversum. Media Park. Kleurrijk pand. Icoon. Alsof een jubileum harder telt dan een TikTok-trend waarin een maker een hele geschiedenis samenvat in 17 seconden — zonder rooster, zonder hoofdletter, zonder respect — en harder telt dan een hoofdredacteur. Maar wie denkt dat ‘iconisch’ iets doet tegen irrelevante, heeft de economie van aandacht volledig gemist. De echte dood van een gebouw begint niet met vergetelheid. Die begint met geen deling. En wie daar niet is, is niets. Strategische Analyse: 2006. Media Park. Opvallend. Kleurrijk. Twintig jaar. Alsof architectuur iets zegt over invloed. Alsof een pand dat in een skyline staat harder telt dan een maker die een fragment uit een oude uitzending gebruikt — niet als eerbetoon, maar als … [Read more...] about Een gebouw is geen icoon
Eindelijk een kijkcijfer dat sneller is dan de uitzending
Victor Vlam roemt Kenjiro. Niet omdat het een officieel cijfer is. Maar omdat het een sneller cijfer is. En in de economie van aandacht is snelheid de enige munteenheid die nog telt. De oude wereld wacht op een rapport. De nieuwe wereld weet het al. Kenjiro, ontwikkeld door Rob Goossens en twee partners, is geen meetinstrument — het is een algoritme met ambitie. Geen vaste telling, geen gemiddelde, geen achteraf. Maar een real-time inslag, een voorspelling, een slagvaardigheid die de traditionele kijkcijferinstanties in de schoenen zet. Vlam noemt het ‘een interessante aanvulling’. Natuurlijk is het dat. Maar ‘aanvulling’ is bescheidenheid. Dit is een coup. Een omweg om de bureaucratie heen. Want wie wacht op Stichting KijkOnderzoek als je een tool hebt die binnen minuten … [Read more...] about Eindelijk een kijkcijfer dat sneller is dan de uitzending
Prinses Amalia moet Instagrammen
Een inkijkje, dat is alles wat ik wil. En voor 18,4 miljoen per jaar – de prijs van het koningshuis in 2024 – mag je best wat transparanter zijn. Zeker als je 22 bent, Instagram-tijdperk opgroeide in het paleis én straks misschien ooit moet regeren. Marijke Helwegen zegt het ronduit: waar is Amalia? Ik hoor haar aan. Niet omdat ik plots fan ben van royals op socials – god beware, ik heb al genoeg met de Kardashians – maar omdat het een symptoom is van iets veel groters. We willen geen afstand meer. We willen geen marmeren trappen en stijve buigingen. We willen de mens. De ongefilterde selfie voor de koffie. De rare mop die ze deelt met haar zusjes. Iets. Wat dan ook. Amalia groeit op in een bubbel die tienduizenden euro’s per dag kost. Ja, per. dag. En ja, ook al is dat grotendeels voor … [Read more...] about Prinses Amalia moet Instagrammen
Een comeback is geen comeback als niemand het miste
*Sterren op het Doek* keert terug. Met Carrie ten Napel als nieuw gezicht. Alsof het enige probleem van een opgeschort programma was dat het verkeerde hoofd had. Alsof je een dode formule kunt herstarten met een frisse presentatrice — alsof glamour nog iets koopt in een tijd waarin de sterren zichzelf al promoten, zonder regisseur, zonder rood tapijt, en zonder jou. Het programma werd in 2025 opgeschort. Niet omdat het slecht was. Maar omdat het niemand raakte. Omdat de kijkcijfers verdwenen in de marge. Omdat het publiek niet meer wil zien hoe sterren over hun leven praten — ze willen zien hoe sterren *crashen*. En dat gebeurt niet in een gestoffeerd interieur met vragen van een presentatrice die glimlacht. Carrie ten Napel is geen slechte keuze. Ze is charmant. Ze is bekend. Ze … [Read more...] about Een comeback is geen comeback als niemand het miste
Geen fundament
Ed van Oerle en Ronald Boutkan zitten in Schagen, praten over ‘opnieuw uitvinden’ en noemen journalistiek een ‘fundament’. Alsof ze op een kerkhof staan en een grafsteen oprichten met als opschrift: *hier rust de lokale redactie*. Maar laten we ophouden met poëzie: als je moet beginnen met ‘het belang van journalistiek’, dan is het belang allang verdwenen. Lokale journalistiek als fundament? Mooi idee. Maar welke economie draagt dat fundament? Wie betaalt? Wie leest? En wie, eerlijk, kijkt nog naar een redactie in Schagen — tenzij er een brand is of een burgemeester valt? Het probleem is niet dat ze het belang willen herstellen. Het probleem is dat ze denken dat ‘jaren vorming’ en ‘ervaring’ nog iets zeggen in een tijd waarin een TikTok-maker in 15 seconden meer mensen bereikt dan … [Read more...] about Geen fundament
Waarom AI niet redt wat toch niet rendabel is
Victor Vlam roept het uit: Kenjiro, de nieuwe kijkcijfertool van Rob Goossens, is ‘interessant’. Maar ‘interessant’ is in de media-economie hetzelfde als ‘dood’. Een AI-gedreven dienst die kijkgedrag analyseert, real-time data levert, en claimt slimmer te zijn dan de traditionele meter? Prima. Maar waar is de schaal? Waar is de financiering? En – cruciaal – wie betaalt voor inzicht dat niemand monétiseert? De bestaande kijkcijferinfrastructuur – Stichting KijkOnderzoek, Nielsen, het hele circus – is traag, duur, en gebaseerd op een steekproef uit een tijdperk van lineaire zenders. Daar heeft Vlam gelijk in. Maar het vervangen van één verouderd systeem door een startende tool met drie partners en een podcast als PR-kanaal, is geen disruptie. Het is amateurisme met een API. … [Read more...] about Waarom AI niet redt wat toch niet rendabel is
Onder alles ligt een stukje grond
Er gebeurt iets in Schagen. En nee, het is niet dat ze eindelijk een bakker hebben gevonden die om zeven uur open is. Op de redactie daar – klein, hard, vol papieren en koffiekopjes – zitten Ed van Oerle en Ronald Boutkan. Twee hoofdredacteuren. Twee mannen die nog weten hoe je een bron belt in plaats van een tweet deelt. En terwijl de rest van de media wereld denkt dat ‘nieuw’ betekent ‘sneller, harder, gekker’, zijn zij bezig met het tegenovergestelde: terug naar het begin. Naar het fundament. Want journalistiek is niet het aantal artikelen per dag. Het is niet hoe vaak je oplicht in een trending topic. Het is het gesprek met de vrouw die bang is voor haar huurverhoging. Het telefoontje naar de burgemeester die niet wil praten. Het stukje grond dat je claimt door gewoon te blijven … [Read more...] about Onder alles ligt een stukje grond