Nederlandse PR? Een schim van wat het was.
Daar zit je dan, met je ‘local touch’ en je ‘regionale expertise’, terwijl Zoom — wederom — kiest voor een communicatiebureau dat niet één keer in de Media Park-ronde heeft gescoord. Progress Communications pakt de Benelux-klant aan, niet met bloemen, maar met een contract. En terecht. Want wie nog denkt dat een handdruk in Hilversum meer waard is dan een datafeed uit Brussel, leeft in de verkeerde tijdzone.
Jackery, een energiemerk dat zichzelf graag positioneert als disruptief, kiest voor Vertigo 6. Geen gekkigheid, geen ‘inspiratie-uit-De-Pijp’-narratieve — nee, een team dat weet dat een watt-uur geen emotionele ervaring is, maar een meetbare output. Dat is de nieuwe realiteit: geloofwaardigheid bouw je niet op met feelgood-quotes, maar met press releases die conversie genereren.
En dan MatchWornShirt — ja, dat voetbalsouvenirwinkeltje met een miljoenvolgers — dat nu Nxt Agency inschakelt. Mooi. Maar vraag je wel: waarom nu? Omdat hun groei stopte op social? Omdat het merk probeert te transformeren van ‘nerd-icoon’ naar ‘gloednieuwe lifestyleplayer’? Precies. En daar betaal je geen PR-bureau voor om ‘verhalen te vertellen’. Je betaalt voor marktintroductie, voor ROI op influencer-uitgaven, voor het soort cijfers dat je aan een aandeelhouder kunt uitleggen zonder te blozen.
De waarheid? Niemand betaalt nog voor ‘aandacht’. Iedereen betaalt voor conversie. En wie dat nog steeds niet snapt, verdwijnt — geruisloos — van de radar. De grote bureaus zien het. De slimme merken ook. De rest? Die blijft huilen in een corner van de Media Café.
Met zakelijke groet,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business