Zoekt u Daan? Die staat niet meer in de spotlight, want daar is geen budget meer voor. Albert Heijn gooit met zon, palmbomen en luchtige jodelmuziek om de hoek, maar vergeet één cruciale factor: consumenten kopen geen sfeer, ze kopen prijs, kwaliteit en bereikbaarheid. En die laatste is juist in snede – want waar is de manager zelf gebleven in deze zogenaamde ‘vibrant’ campagne? Bol & Krouwel, de creatieven achter deze zomervlaag, lijken emotioneel gevangen in hun eigen moodboard. Palmen, limonade, lachende kinderen – fijn voor een Instagram-post van een influencer met een trustfond, maar irrelevant voor de harde economie van de gemiddelde Nederlander. De ROI van een zomercampagne die geen enkele prijsclaim doet, geen actie benoemt en geen logistieke superioriteit onderstreept, is … [Read more...] about Zomer Geen centje winst
Influencer
Bruch on Top
Zeg, weet jij wie Max Bruch is? Nee, geen nieuwe influencer met een Bruch-je in z’n achtertuin, maar een Duitse componist uit de negentiende eeuw die blijkbaar nog steeds kan zorgen voor kippenvel in een concertzaal. Philzuid houdt het lekker binnen de familie: eigen solisten, eigen stijl, eigen klank. En dan niet met de gebruikelijke Vivaldi of Tchaikovsky, nee, ze duiken diep in het archief en schrapen Bruch van het stof. Niet bepaald een naam die je dagelijks hoort op de radio. Zijn muziek? Romantisch, donker, met een vleugje melancholie – alsof hij al wist dat niemand hem serieus zou nemen in de schaduw van Brahms. Maar juist daarom: bravo. Want als je als orkest durft te kiezen voor iets wat niet verkoopt, maar écht is, dan verdien je aandacht. Geen marketingstunt met een populaire … [Read more...] about Bruch on Top
Sterf lijn in trend
Zeg, ben jij ook al begonnen aan die detox na al dat kerstvet? Want blijkbaar is de nieuwste rage: sterven voor je tijd. Niet lachen hoor, ik lees het nu al voor de vijfde keer: een 23-jarige Britse influencer, zo te zien nog fris als een hoentje, overleden aan een hartaanval. Door een ‘extreme dieetmethode’. Zo noemen ze het. Alsof ‘dieet’ een onschuldig woord is. Denk je: licht, groen, zuiver. Maar nee: we spreken over een meisje dat binnen een paar maanden 40 kilo verloor. Door niks te eten. Door haar lichaam te breken. En ondertussen elke dag 10.000 calorieën te verbranden met sporten. Dat noemen ze tegenwoordig ‘lifestyle’. Ik zeg het maar even: dit is geen mode, dit is zelfvernietiging verpakt als wellness. En waarom? Omdat social media nog steeds denkt dat mager geluk is. En … [Read more...] about Sterf lijn in trend
Zomer Denk aan winst, niet aan rookwolken
De geur van verbrande sauzen hangt weer over Nederland, maar wie echt snapt wat er op het spel staat, ruikt geen houtskool — hij ruikt marktaandeel. Rob Kemps, een man wiens glimlach harder werkt dan zijn scripts, staat dit jaar weer centraal in de zomercampagne van Jumbo. Niet uit nostalgie, niet uit liefde voor de biefstuk — maar omdat de ROI op een bekend gezicht in de BBQ-sfeer nog altijd hoger is dan op een influencer met 800.000 volgers en een lege portemonnee. Terwijl Albert Heijn stilletjes marges verdedigt met ‘familemomentjes’ rond een grill die nooit echt smeult, schakelt Jumbo de emotie uit en zet op herkenbaarheid. Zij weten wat anderen blijven negeren: Nederland eet geen barbecue, Nederland eet herhaling. En Rob Kemps is de vleeswarenversie van een dividendfonds — … [Read more...] about Zomer Denk aan winst, niet aan rookwolken
Techbro’s en de Minderjarige
ING en Willie Wartaal. Alsof een bank en een rapper een pitchmeeting hebben gehad in een Berlijnse bunker. Het resultaat? Een campagne die zich richt op jonge techbro’s die denken dat cybersecurity iets is dat je om de oren kunt hangen. Maar nee: ING speelt slim – niet met code, maar met cultuur. Ze laten Willie Wartaal, de man die al jaren weet hoe je autoriteit parodieert zonder haar te verliezen, de rol van ‘digitale oudere’ spelen. Een man die niet snapt waarom je je pinpas deelt op TikTok, maar wel weet hoe je een jongen uit zijn eigen fout haalt. En dan? Dan wordt de spot niet getroffen. Dan wordt hij gepakt. Want de boodschap is duidelijk: ook al denk je dat je tech-savvy bent, de bank is nog altijd de baas. En dat is goed. Want ING verkoopt geen leningen. ING verkoopt vertrouwen. … [Read more...] about Techbro’s en de Minderjarige
Gesprek is Kostenpost
‘We moeten soms stoppen over werk te praten.’ Dat zegt iemand van het geslacht Scholtens-Bosman, tijdens een interview dat zichzelf oprolt als een familiepodcast met culinaire achtergrondgeluiden. Een familie met account, creatie én strategie in huis — alsof iemand het DNA heeft gesaboteerd met een MBA. Maar laten we eerlijk zijn: wie in deze branche zit en denkt dat hij ‘s avonds niet over KPI’s praat, heeft óf geen passie, óf geen realiteitszin. Het is geen obsessie — het is professionaliteit. En wie dat niet snapt, kan net zo goed een foodtruck openen op de V&D-parkeerplaats. De verleiding om over het vak te praten? Die is niet toevallig. Het is een teken van druk. Van drukte in de markt. Van continuïteit. Deze familie heeft niet per ongeluk drie pijlers van de moderne … [Read more...] about Gesprek is Kostenpost
Staatsgevaarlijk Amateurisme
‘De overheid moet investeren in eigen communicatiekanalen.’ Dat zegt Ivar Nijhuis, directeur-generaal van de Rijksvoorlichtingsdienst, alsof hij net een doorbraak heeft geboekt in de digitale staatskunde. Vijftig jaar na de oprichting van de RVD komt die conclusie aan als een staatsgreep door iemand die net zijn eerste LinkedIn Pulse heeft gepubliceerd. Technologie verandert alles? Natuurlijk. Maar de vraag is: wie past zich aan — of wie blijft achter met een powerpoint over ‘vertrouwen in de overheid’? Nijhuis praat over eigen kanalen alsof een YouTube-kanaal van het kabinet ineens de concurrentie wordt van RTL Boulevard. Alsof een live stream van een kabinetsverklaring op TikTok de kijkdichtheid van *Uitgesproken* kan overnemen. Laat staan verklaren. De RVD heeft al jaren een … [Read more...] about Staatsgevaarlijk Amateurisme
Victoria Koblenko hangt voor stoepa – ‘Twee jaar gevangenis
Een vrouw die aan een liaan hangt voor een witte tempel in Sri Lanka, halfnaakt, alsof ze een scene uit een 90’s-actiefilm speelt. Victoria Koblenko. Instagram. Vakantie. Check. Maar wacht even – is dit nog wel ‘vrijheid tonen’ of gewoon extreem slecht gevoel voor timing? Want ja, ik snap het wel: zij ziet het als lichamelijke vrijheid, als verbinding met de natuur, als ‘ik ben wie ik ben’. Mooi meid, respect voor het zelfbeeld. Maar doe dat dan thuis in je eigen achtertuin, of op een privéstrand. Niet voor een boeddhistische stoepa, waar mensen met ontbloot bovenlijf al worden weggejaagd omdat het heiligdom is. En nu hangt zij daar, in een soort Tarzan-meets-Yin-yoga-pose, alsof ze een spirituele epifanie heeft gehad na drie dagen rijst met bonen. En dan die reacties: ‘Ze is gewoon … [Read more...] about Victoria Koblenko hangt voor stoepa – ‘Twee jaar gevangenis
Yvon Jaspers krijgt rake klappen
"Die vrouw is zo hebberig als wat!" – en dan niet zomaar iemand, maar een stem uit het volk, iemand die waarschijnlijk net haar pensioen heeft zien verdampen in de lucht van een goedkoop parfum, terwijl Yvon Jaspers met een glimlach van tienduizend euro in een Hans Anders-reclame staat te knipogen. Want ja, daar zijn we weer: de publieke omroep, belastinggeld, en een presentatrice die zowel in het echt als op tv weet te stralen – maar nu vooral in de portemonnee van Hans Anders. Yvon doet wat iedereen in deze tijd doet: meerdere koeien melken. Alleen… de koeien lopen hier op hoge hakken door de studio’s van de NPO. Ze is vast in dienst, krijgt een fors salaris uit belastinggeld, en dan nog: toestemming van de KRO-NCRV om ook nog eens in reclames te verschijnen. Lucratief? Zeker. Nodig? … [Read more...] about Yvon Jaspers krijgt rake klappen
Toezicht in tijden van storm
Drie pijlers. Drie jaren. Één realiteit: het medialandschap verandert sneller dan wie dan ook kan bijhouden. En toch: het Commissariaat houdt vast aan zijn kompas. Robuuste nieuwsvoorziening. Goed functionerende publieke media. Veilige online omgeving voor jongeren. Mooie woorden? Ja. Maar in 2025 werden ze getoetst. En hoe. Want sinds juni valt ook de groep micro-influencers onder actief toezicht. Geen half miljoen volgers meer als drempel. Want wie denkt dat invloed alleen groeit met cijfers, kent de kracht van de kleintjes niet. De influencer met 50.000 volgers die een heel subcultuurtje beïnvloedt – die is gevaarlijk. En dus: in beeld. In toezicht. In controle. Dan is er de Europese Toegankelijkheidsrichtlijn. Eind juni van kracht. En eindelijk. Want vanaf nu moeten websites van … [Read more...] about Toezicht in tijden van storm
Linssen Vertrekt Maar de Polder Blijft
Eind van een tijdperk. Niet met een klap, maar met een zucht. Een diepe, bewuste, bijna boeddhistische zucht. Paul van der Linssen, de man die tachtig miljoen keren ‘Hallo’ heeft gezegd op Schiphol, stopt per 1 mei 2026 als vaste presentator bij KRO-NCRV. Dertig jaar lang stond hij voor de camera, vaak stilletjes, altijd met een blik alsof hij net iets begreep wat wij nog moesten ontdekken. Maar stel je niet voor dat hij nu in een hutje in Drenthe gaat zitten mediteren. Nee. “We blijven elkaar vinden in bijzondere projecten”, schrijft hij. En dan noemt hij *Boeddha in de polder*. Alsof dat toeval is. Alsof die titel niet precies samenvat wat hij al die jaren heeft gedaan: de ziel van Nederland op een schoteltje leggen, met een glimlach en een kop thee. Linssen was nooit de … [Read more...] about Linssen Vertrekt Maar de Polder Blijft