Een sneaker die in de composthoop verdwijnt, maar de ziel van de consument niet. Daar gaat het om. Lotte Mulder, medeoprichter van Nooch, verkoopt niet zomaar een product — ze verkoopt een morele illusie met een biologisch afbreekbaar tijdstip. En daar, precies daar, begint het economische gevaar. Ze zegt het zelf: *‘Ik wil niet dat onze sneakers exclusief zijn.’* Mooi gezegd. Noble. Typisch … [Read more...] about Groen is niet hip, hoor
merk
Geen rendement, geen merk
‘Performance branding’. Alsof je met een PowerPoint een dividend kunt forceren. Alsof emotie een ROI-groei kan simuleren. Niets is zieliger in de media dan een marketeer die denkt dat een paar TikTok-campagnes een merk bouwen. Je bouwt geen merk, je huurt alleen tijdelijk een plekje in de aandacht. Youri Harmsen noemt het terecht: performance marketing is digitale huur. En daar ligt de kern. Huur … [Read more...] about Geen rendement, geen merk
De bal die geen winst maakt
Een designkeuze die opkijkt tegen de maandelijkse recurring revenue: dat is wat we hier zien. Niet een statement, niet een heruitvinding – nee, een *disco-bal*. Alsof iemand in een Berlijnse co-working ruimte dacht: ‘Laten we even de brandweer oproepen voor een beetje glitter.’ Tom Dorresteijn, die zich graag positioneert als dé stem van vormgeving, stelt dat de irritatie rond het tijdelijke … [Read more...] about De bal die geen winst maakt
Één fout, en je bent dood
Een klant vertrekt. Niet met een klap, niet met een klacht. Gewoon: stilte. Geen herbestelling. Geen klik. Geen zicht. En jij, als merk, denkt nog steeds dat je relevant bent. Dom. Want in de moderne economie telt geen loyaliteit. Alleen saldo. En dat saldo wordt elk kwartier opnieuw berekend — in de hoofden van consumenten die geen geduld hebben, geen vergevingsgezindheid, en zeker geen … [Read more...] about Één fout, en je bent dood
Kleurloos, maar niet onopgemerkt
Een man in een donkergrijze colbert, wit overhemd, blauwe stropdas. Geen fout, geen statement. Bas van der Veldt, topman van Afas, kiest voor de veilige weg — net als zijn strategie op de beurs. Maar lef tonen in de business en je imago afvlakken met een garderobe uit de standaardcollectie van de Nederlandse directielokaal? Dat is geen consistentie, dat is laf. Volgens presentatie-experts Sascha … [Read more...] about Kleurloos, maar niet onopgemerkt
Krimp is geen kunst, het is pech
Een verpakking die weigert krimpen is blijkbaar het enige wat in Duitsland nog harder straft dan een slechte DAX-prestatie. De rechtbank in Bremen heeft Mondelēz met een gerust geweten de les gelezen: je kunt niet 90 gram chocolade in een pakket van 100 gram stoppen en hopen dat niemand het ziet. Alsof consumenten blind zijn voor volume, maar volgens de wetgever blijkbaar niet blind … [Read more...] about Krimp is geen kunst, het is pech
Geen ik, geen impact
Een man kijkt naar een wedstrijd van Spurs. Niet Ajax, niet Feyenoord, maar *Spurs*. En dan, midden in een corner, raakt hij geraakt. Valt iets op zijn plaats. Of juist niet. Rocco Mooij, zogenaamd individu, begint te twijfelen aan zijn eigen ik. Alsof dat een verrassing is. Alsof een mens zonder collectieve binding iets anders is dan een verliespost in de balans van de samenleving. Wat beweegt … [Read more...] about Geen ik, geen impact
Fotocredits zijn voor verliezers
Een Chinese discounter klauwt reclame van een andere Chinese discounter. Alsof we dat nog nodig hadden: een rechtbank in Californië moet uitsluitsel geven over wie van twee offshoregiganten het meest recht heeft op de portefeuille van de Nederlandse tiener. Shein klaagt Temu aan voor het ‘stelen’ van advertentiematerialen — alsof iemand daar überhaupt nog copyright op heeft. Alsof het om een … [Read more...] about Fotocredits zijn voor verliezers
Drank of drama De klacht als marketingtool
Een reclame die zo sterk is dat ze verboden moet worden. Dat is de droom van iedere marketeer. En Stëlz? Die droomt hard. Te hard, zeggen de zedenpapen. Een campagne waarin alcohol wordt geserveerd alsof het frisdrank is — glazen gevuld, ijsklontjes tinkelen, jonge mensen lachen in slow motion. Geen waarschuwing, geen moralistisch voorspel, gewoon: plezier, puur en provocerend. En de klachten? … [Read more...] about Drank of drama De klacht als marketingtool
Pizzakruim, Mosselpraat
‘Nederlandse mosselen’ als toneeltruc. Alsof een accountant poëzie schrijft over belastingontduiking. Schuttelaar komt met een verhaal over zeevruchten, terwijl de echte vis in deze zaak de margin is. New York Pizza – een merk dat op smaak moet, maar vooral op schaal – kiest voor GoSpooky. Geen keuze uit nood, nee, uit berekening. Of misschien uit wanhoop. Maar laten we doen alsof het strategie … [Read more...] about Pizzakruim, Mosselpraat
Van tuinarchitectuur naar brandblusser
Het groen van Centraal Beheer is nog niet afgeveegd of Peggy Spaapen stapt al over naar het blauw van Das. Alsof een landschapsarchitect zich zonder schouderklop naar de brandweer haast – midden in het vuur. April, het maandje van de interim-hopjes. En ja, Peggy is niet voor niets gekozen. Haar naam rolt nog net zo soepel over de lippen als een goed gesproken pitch op een Zuidas-lunch. Maar het … [Read more...] about Van tuinarchitectuur naar brandblusser
Content is law, maar alleen als je de cijfers ziet
‘We voorspellen beter.’ Zo kondigt Alpha.One, een AI-bedrijf met meer ambitie dan naamgeving, zijn nieuwste groeironde aan. Groeigeld, natuurlijk — want wie gelooft in voorspellen, gelooft ook in schaal. Maar laat me raden: het gaat niet om voorspellen, maar om *stoppen met raden*. Adverteerders verspillen nog steeds 37 procent van hun mediabudget aan content die niets oplevert. Geen kijkers. … [Read more...] about Content is law, maar alleen als je de cijfers ziet