Een sneaker die in de composthoop verdwijnt, maar de ziel van de consument niet. Daar gaat het om. Lotte Mulder, medeoprichter van Nooch, verkoopt niet zomaar een product — ze verkoopt een morele illusie met een biologisch afbreekbaar tijdstip. En daar, precies daar, begint het economische gevaar. Ze zegt het zelf: *‘Ik wil niet dat onze sneakers exclusief zijn.’* Mooi gezegd. Noble. Typisch … [Read more...] about Groen is niet hip, hoor
Illusie
Geen data, geen deal
De illusie van intuïtie is eindelijk dood. Niet door een revolutie, maar door een tool. Havas Media — geen onbekende in de wereld van geoptimaliseerde advertentie-uitgaven — rolt *Forecast* uit, een systeem dat performance, sales en retailmedia onder één algoritme knalt. Eindelijk. Want wie verkoopt op gevoel, verdient niets. Tot nu toe was mediastrategie vaak een mengeling van schattingen, oude … [Read more...] about Geen data, geen deal
Winnaar De Consument Krijgt Nog Steeds een Schop
"Kaasloze cheddarsaus" – alsof iemand in een laboratorium heeft besloten dat de smaak van schaamluis een verkoopplus is. En toch, daar staan ze: Unilever, Mondelez, en andere zogenaamde marktleiders, gepresenteerd als genomineerden voor de Gouden Windei 2026, alsof het een onderscheiding is. Alsof ze met trots hun verpakkingen mogen tonen in de lobby van de ondernemingsraad. Maar laten we … [Read more...] about Winnaar De Consument Krijgt Nog Steeds een Schop
Tuin van schijn en schaarse groeikansen
Carla stond in de tuin, zonnebril op, handen in de zij, terwijl ze naar de nieuwe buitenkeukeninstallatie keek alsof het een kunstwerk was dat net was afgewezen door de jury van een vernissage. Maurits kwam aanslenteren met dat typische zelfgenoegzame lachje van iemand die denkt dat hij alles goed doet zolang het maar glimt. Schatje, zei hij, ziet het er niet strak uit? Alles is draadloos, alles … [Read more...] about Tuin van schijn en schaarse groeikansen
Chantal zonder kroon in Duitsland
‘Flopster’. Eén woord. Twee lettergrepen. En een mes tussen de ribben van iedereen die ooit dacht: Chantal Janzen is onaantastbaar. De Duitsers noemen het zoals het is. Geen omwegen, geen medelijden. Gewoon: flop. En niet zomaar een flop – een *Hitster* die mislukt. Ironisch, want de titel van haar nieuwe show klonk al als een wens: “We gaan hits maken!” Maar wat als de enige hit de domper … [Read more...] about Chantal zonder kroon in Duitsland
Streaming ziet jou wel je ziet niets terug
Je bent zichtbaar. Overal. Op Spotify. Op Instagram. Op YouTube. Je naam staat er. Je gezicht. Je nummer. Je leven. Maar je verdient er niets mee. Een studie van de Rijksuniversiteit Groningen en Oxford onder 1.200 muzikanten wereldwijd laat zien wat iedereen al voelde: streaming vergroot je bereik, maar niet je bankrekening. Zeker niet in Nederland. 70 procent van de Nederlandse muzikanten … [Read more...] about Streaming ziet jou wel je ziet niets terug