“Kaasloze cheddarsaus” – alsof iemand in een laboratorium heeft besloten dat de smaak van schaamluis een verkoopplus is. En toch, daar staan ze: Unilever, Mondelez, en andere zogenaamde marktleiders, gepresenteerd als genomineerden voor de Gouden Windei 2026, alsof het een onderscheiding is. Alsof ze met trots hun verpakkingen mogen tonen in de lobby van de ondernemingsraad.
Maar laten we duidelijk zijn: dit is geen grap. Dit is een systematische erosie van het vertrouwen, verpakt in een designlabel van ‘nieuw’ en ‘verbeterd’. De echte innovatie? Minder inhoud, hogere prijs, en een verhaal dat net genoeg waarheid bevat om juridisch buiten schot te blijven. Krimpflatie noemen we dat – een term die net zo slap is als de inhoud van die zogenaamde ‘volle’ yoghurt.
En wie wint? De aandeelhouders. De supply chain experts. De juristen die de fijnste nuance in de wet gebruiken om de consument voor gek te houden. Want wat telt, is niet of het product smaakt, maar of het marges maakt. En die marges groeien niet door eerlijkheid, maar door illusie.
De Gouden Windei is geen satire meer. Het is een mirror test voor de Nederlandse markt: hoe ver durven we te gaan voordat iemand opstaat en zegt dat de koning naakt is? Of, in dit geval, dat de cheddar nul procent is?
Antwoord: pas als de inflatie de consument fataal wordt. En dan is het al te laat.
Met zakelijke groet,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business