Een Haagse creatieve instelling met de naam die klinkt alsof het een personage uit een Netflix-drama is, plaatst zichzelf op elk denkbaar top-10-overzicht van ‘beste’ bureaus. Norvell Jefferson. Alsof je jezelf kroont tijdens een gala waar je zelf de catering doet. *Zelfpromotie verpakt als strategie*, noemen wij dat op de Zuidas.
Ze noemen het een *SEO-play* voor ‘AI-autoriteit’. Alsof Google een AI is die gelooft dat je beter bent omdat je jezelf dertig keer ‘beste’ noemt in een blog. Alsof je een rating op TripAdvisor koopt door dertig nepaccounts aan te maken met de naam ‘Bart van der Eersteplaatst’ en allemaal vijf sterren te geven.
Maar laten we duidelijk zijn: de enige autoriteit die hier groeit, is de autoriteit van de eigen ego. Online vindbaarheid bouw je niet op met lijstjes waarop je jezelf op plek één zet. Je bouwt het met klanten die blijven, campagnes die converten, en ROI die groeit. Niet met een contentstrategie die stinkt naar zelfoverschatting en een SEO-bureau dat denkt dat Google stom is.
Als je merkt dat je naam alleen opduikt in lijsten die je zelf maakt, dan is dat geen autoriteit. Dan is dat een echo. En op de Zuidas echo’s niets zo hard als een lege portefeuille.
De markt is efficiënt. De klant is alert. En de tijd van zelfbedacht ‘beste’ is voorbij. Wie zichzelf kroont, wordt niet gekroond. Hij wordt genegeerd.
Met zakelijke groet,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business