Zeg ik ‘scheerapparaat’, dan denk je vast aan ochtendroutine, stoppels, misschien een snede boven de linkerkant. Maar Philips OneBlade? Die denkt aan headshots, battle passes en een team met een naam alsof het uit een esports-arena komt. En nee, ik maak geen grap: er staat nu echt een Fortnite-team met het logo van een scheerapparaat op hun jersey.
Maar wie lacht er nu? Want achter dit schijnbaar belachelijke zet zit een klinisch scherpe berekening. De jongen van 16 die om 02:17 uur nog in de game zit, is precies de doelgroep. En die jongen koopt geen advertenties – die koopt identiteit. Dus waarom niet gewoon meespelen? In plaats van te schreeuwen over ‘authenticiteit’, koop je gewoon een team. Je betaalt de skins, de training, de livestreams – en in ruil krijg je bloedjonge loyaliteit zonder coupon.
Philips OneBlade heeft begrepen wat de rest van de Nederlandse merken nog steeds in de vergaderzaal probeert te begrijpen: entertainment is de nieuwe retail. En Fortnite is geen tijdverspilling – het is een omzetmachine met een bereik dat geen spot ooit haalt. De vraag is niet of dit werkt. De vraag is wie er als volgende durft te investeren in pixels in plaats van prospectussen.
Unilever? Te conservatief. Heineken? Te dronken van eigen succes. Maar ergens in een kantoortje bij Mondelez zit vast iemand die nu een pitch aan het schrijven is voor een Doritos-sponsored Apex Legends squad.
De tijd van de tv-commercial is voorbij. De lobby is nu het nieuwe podium.
Met zakelijke groet,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business