De Nederlandse consument blijkt weer een jaar rijker – of in elk geval roekelozer. In 2025 stijgen de netto mediabestedingen met 6,1 procent. Een cijfer dat alleen maar één ding bewijst: mensen betalen nog steeds voor aandacht, ook al is die steeds moeilijker te vangen.
Het interessante? De groei zit niet in de zogenaamde ‘legacy’-formaten – die zinken als een loodzware zak reclamespots. TV daalt, zoals verwacht. Niets nieuws onder de zon, maar wel een stevige klap voor de regionale omroepen die nog steeds denken dat ‘lokale verbinding’ een businessmodel is. Het is een hobby. En hobby’s worden niet gesubsidieerd op de Zuidas.
Nee, de echte winnaar is de bioscoop. De grootste groeier in het geheel. Mensen geven weer geld uit om in het donker te zitten, te ruiken naar popcorn en te staren naar een scherm van twintig meter breed. Ironisch, want juist dit medium werd jarenlang doodgeschreven door de streamers, de thuisbiosliefhebbers en de Netflix-generatie. Maar waar die laatsten nu verzuipen in repetitie en A-lister-rommel, koopt het publiek weer iets wat zeldzaam is: exclusiviteit met een starttijd.
En ja, digitaal pakt 63 procent van de portemonnee – maar dat zegt niets over waar de waarde ligt. Iedereen telt klikken, maar niemand telt de seconden aandacht. De echte economie zit in de schaarste, niet in de schaal. En de bioscoop creëert schaarste: één avond, één zaal, één kans.
TV daalt, omdat het geen prijs meer weet te stellen. Het is er gewoon. Altijd. Overal. Gratis. En gratis is het excuus van de amateur.
De vraag is niet of we meer media consumeren – dat doen we al jaren. De vraag is of we nog iets willen betalen wat ons iets kost. Tijd. Reis. Uitsluiting van het thuis. Daar zit de nieuwe waarde. En daar zit, ironisch genoeg, de oude wereld.
De toekomst is niet digitaal. De toekomst is schaars.
Met zakelijke groet,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business