‘We voorspellen beter.’ Zo kondigt Alpha.One, een AI-bedrijf met meer ambitie dan naamgeving, zijn nieuwste groeironde aan. Groeigeld, natuurlijk — want wie gelooft in voorspellen, gelooft ook in schaal. Maar laat me raden: het gaat niet om voorspellen, maar om *stoppen met raden*.
Adverteerders verspillen nog steeds 37 procent van hun mediabudget aan content die niets oplevert. Geen kijkers. Geen engagement. Geen ROI. Alleen een gevoel van ‘we hebben iets gedaan’. En in dat emotionele vacuüm stapt Alpha.One met een algoritme dat claimt te weten wat werkt — voordat het wordt uitgezonden. Geen focusgroepen. Geen moodboards. Geen ‘vibe-checks’. Alleen data.
Maar hier ligt de valkuil: het platform zegt de *impact* van marketingcontent te voorspellen. Alsof impact één ding is. Alsof een likescore, een conversiepercentage of een brand lift één en dezelfde waarde hebben. Alsof een campagne voor een luxe merk en een nooduitverkoop bij de Bouwfirma met dezelfde modellen kunnen worden getest.
Toch zie ik potentie. Niet in de AI — die is overal hetzelfde, een beetje deep learning, een vleugje NLP — maar in de mentaliteit. De overtuiging dat je *eerst meet, dan investeert*. Dat je geen campagne lanceert op een gevoel, maar op een curve. Dat creativiteit niet leeft in de chaos, maar in de controle.
En daarom is dit geen verhaal over Alpha.One. Dit is een signaal aan elke marketeer die nog denkt dat ‘emotionele aanspreking’ een excuus is voor lage conversie. De tijd van het ‘ja, maar het ziet er mooi uit’ is voorbij. Wie budget uitgeeft zonder predictieve validatie, is geen creatief directeur. Hij is een gokker met een expense account.
De vraag is niet of AI de marketing redt. De vraag is of de marketing zich laat redden.
Met zakelijke groet,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business