Goed nieuws voor de kleinschalige adverteerder: Google besluit dat jij nu ook mag denken dat je iets snapt van campagnestructuren. Want wat is ‘eenvoudiger gebruik’ anders dan een verplichte downgrade voor wie geen budget heeft voor een echte media-adviseur?
De kern van de belofte? AI die je vraagt stelt. Alsof een algoritme dat je campagne redt als de onderliggende business case niet bestaat. Ze noemen het ‘gebruiksvriendelijkheid’, wij noemen het: het wegstrijken van complexiteit tot er niets meer overblijft dan een glimmende interface vol halve waarheden.
Google Ads ontmaskert zichzelf als een platform dat steeds meer moet investeren in *vermoeden van controle*, terwijl de realiteit is dat alleen de grote spelers met data, budget en strategie nog winst halen. De rest krijgt een AI-tourguide die zegt: ‘Hier links een conversie, rechts een CTR’ – maar geen idee heeft van ROI.
Wat we hier zien is geen innovatie, maar escalatie van de democratisering van mediaverdoemenis. Iedereen mag meedoen, niemand wint. En wie wél wint? Google. Minder werk voor klanten, meer automatisering, snellere transacties — en dus meer klikken. De enige echte KPI die ooit heeft gerekend.
De vraag is niet of AI helpt. De vraag is wanneer de markt eindelijk erkent dat ‘eenvoud’ in media alleen bestaat voor wie niets te verliezen heeft.
Met zakelijke groet,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business