Maurits stond in badjas voor de spiegel, alsof hij zich voorbereidde op een persconferentie over disruptieve hygiëne. Carla, met een kop koffie in de hand en één oog al op de styling van de dag, merkte op dat het weer eens begon: een nieuw apparaat met een naam die klonk alsof het uit een futuristisch wellnesscongres kwam. Volledige lichaamsdroger. Waterdichte negatieve ionen. Alsof je na de … [Read more...] about Droog maar niet zo gek
lifestyle
Drank of drama De klacht als marketingtool
Een reclame die zo sterk is dat ze verboden moet worden. Dat is de droom van iedere marketeer. En Stëlz? Die droomt hard. Te hard, zeggen de zedenpapen. Een campagne waarin alcohol wordt geserveerd alsof het frisdrank is — glazen gevuld, ijsklontjes tinkelen, jonge mensen lachen in slow motion. Geen waarschuwing, geen moralistisch voorspel, gewoon: plezier, puur en provocerend. En de klachten? … [Read more...] about Drank of drama De klacht als marketingtool
Limonade Neen, Vergif
Zeg ik limonade, dan denk je zon, zomer, zweet op de fles. Maar wanneer Stëlz een ‘bitter lemon’ verkoopt met het gezicht van een tiener, dan noem ik dat geen marketing – dat noem ik een aanval op de gezondheid van de generatie. En toch, wie profiteert? Niet de consument. Niet de zorg. Maar de investeerders achter Bombers & Lemonade, die met een slinkse winkeltruc de grens tussen drank en … [Read more...] about Limonade Neen, Vergif
Cocaïnekoorts is geen vermaak, het is een autopsie
Er is een nieuwe podcast. *Cocaïnekoorts III*. En nee, Marvin Jacobs van Airborne Network hoeft niet te zeggen dat het ‘de week vooruit’ is. Dat weten we al. Want iedereen die in de media werkt, weet dat deze serie niet bestaat om te vermaakken — maar om te *dissecteren*. De Nederlandse nacht. De middenklasseverslaving. De glimmende onderbuik van een cultuur die zegt nee tegen drugs, maar ja tegen … [Read more...] about Cocaïnekoorts is geen vermaak, het is een autopsie
Center Parcs is geen bubbel, het is een brand
Ace wint de pitch. Niet met bloemen, niet met ‘emotie’, maar met een slide-deck vol positionering. En goed zo. Want wie denkt dat Center Parcs nog een familiepark is met houten blokhutten en een overdekt zwemparadijs, heeft de afgelopen vijf jaar niets gezien. Dit is geen recreatie meer. Dit is *lifestyle*. Gescoord op marges, gericht op klasse, verpakt in duurzaam verhaalgevoer. En Ace? Die gaan … [Read more...] about Center Parcs is geen bubbel, het is een brand
Lekker slapen, schatje
Maurits vond het weer tijd voor een upgrade. Niet van het leven, nee, van de hond. Die ligt momenteel te dromen in een ergonomische hondenmand van Amazon, ontworpen met aerospace-technologie of zoiets belachelijks. Hij noemt het een ‘investering in welzijn’, alsof de teckel een burn-out heeft na te veel jagen op eekhoorns. Carla merkte op dat het ding eruitziet alsof een futuristische hamster … [Read more...] about Lekker slapen, schatje