Een gemiddelde campagne levert niets op. Niet omdat de creatie faalt, maar omdat de data te laat komt. Nu roept Adswag WallyMatters op om het tij te keren — alsof brand lift op dag drie nog iets zegt over winst op kwartaalbasis. Integratie? Natuurlijk. Maar wie betaalt voor deze ‘intelligence’? Adverteerders die geloven dat attention meetbaar is, alsof oogopslag in een focusgroep iets zegt over … [Read more...] about Brand Buzz Is Vrijblijvend
media
De vangst van het kwartaal
Je hoort het steeds vaker in de lounges van Schiphol: een topvrouw verdwijnt van de radar, een creatieve directeur trekt zich terug alsof het een midlifecrisis is geworden. Maar wie wint? Wie verliest? En wie heeft überhaupt een exitstrategie die rijmt met rendement? Henriëtte Gathier stapt op bij Monks. Geen verklaring, geen dramatische LinkedIn-post met regenboog en zielszorg. Gewoon: weg. … [Read more...] about De vangst van het kwartaal
Één fout, en je bent dood
Een klant vertrekt. Niet met een klap, niet met een klacht. Gewoon: stilte. Geen herbestelling. Geen klik. Geen zicht. En jij, als merk, denkt nog steeds dat je relevant bent. Dom. Want in de moderne economie telt geen loyaliteit. Alleen saldo. En dat saldo wordt elk kwartier opnieuw berekend — in de hoofden van consumenten die geen geduld hebben, geen vergevingsgezindheid, en zeker geen … [Read more...] about Één fout, en je bent dood
De volgende klant is al binnen
Een CMO belt. Zijn stem trilt van gretigheid: *“Get us in.”* Niet: “Wat levert het op?”, niet: “Hoe meet je conversie?”, nee — “Zet ons erin.” Alsof het een vip-lijst is, niet een media-aankoop. En dat terwijl niemand, echt niemand, weet wat het doet. Zelfs niet Dept, het bureau dat het test. “We hadden echt geen flauw idee,” zegt Erwin Bossers. En toch: campagnes draaien in ChatGPT. AI adverteert … [Read more...] about De volgende klant is al binnen
Kleurloos, maar niet onopgemerkt
Een man in een donkergrijze colbert, wit overhemd, blauwe stropdas. Geen fout, geen statement. Bas van der Veldt, topman van Afas, kiest voor de veilige weg — net als zijn strategie op de beurs. Maar lef tonen in de business en je imago afvlakken met een garderobe uit de standaardcollectie van de Nederlandse directielokaal? Dat is geen consistentie, dat is laf. Volgens presentatie-experts Sascha … [Read more...] about Kleurloos, maar niet onopgemerkt
Ferry Doedens straf verbaast veel
Het is weer zo’n dag waarop je denkt: wéér een kop koffie, wéér een mediaverhaal dat je hoofd doet schudden. Ferry Doedens, bekend gezicht, betrapt op drugs achter het stuur. Tweemaal. En wat is de prijs van zo’n actie? Een taakstraf en 800 euro. Niet veel meer dan een paar tankpasjes of een maand abonnement op een streamingdienst. Jordi Versteegden, ook in de media thuis, roept terecht: … [Read more...] about Ferry Doedens straf verbaast veel
Ferry Doedens weigert hulp
Weer een dag, weer een rechtszaak. En weer staat de Nederlandse pers klaar als bij een koninklijke aankomst. Maar dan met minder glitter en meer jassen van C&A. Vandaag: Ferry Doedens. Weer eens op de bank. Niet de bank waar je op ligt te niksen, maar die van de rechter. Zijn oud-manager Christian Looman stond mee te wachten. Niet als fan, maar als iemand die ooit ja zei tegen chaos. “Is hij … [Read more...] about Ferry Doedens weigert hulp
Twee decennia van data-extractie
Vijf minuten en drie seconden. Dat is de gemiddelde aandachtsspanne van een Nederlander in 2024 – en Spotify weet dat beter dan wie dan ook. Vandaag, op haar twintigste verjaardag, serveert het platform niet een taart, maar een persoonlijk auditief profiel, netjes verpakt als ‘jubileumfeature’. Alsof we emotioneel moeten worden van hun datahuishouding. Er wordt gesproken over ‘je eerste … [Read more...] about Twee decennia van data-extractie
Krimp is geen kunst, het is pech
Een verpakking die weigert krimpen is blijkbaar het enige wat in Duitsland nog harder straft dan een slechte DAX-prestatie. De rechtbank in Bremen heeft Mondelēz met een gerust geweten de les gelezen: je kunt niet 90 gram chocolade in een pakket van 100 gram stoppen en hopen dat niemand het ziet. Alsof consumenten blind zijn voor volume, maar volgens de wetgever blijkbaar niet blind … [Read more...] about Krimp is geen kunst, het is pech
Geen ik, geen impact
Een man kijkt naar een wedstrijd van Spurs. Niet Ajax, niet Feyenoord, maar *Spurs*. En dan, midden in een corner, raakt hij geraakt. Valt iets op zijn plaats. Of juist niet. Rocco Mooij, zogenaamd individu, begint te twijfelen aan zijn eigen ik. Alsof dat een verrassing is. Alsof een mens zonder collectieve binding iets anders is dan een verliespost in de balans van de samenleving. Wat beweegt … [Read more...] about Geen ik, geen impact
Moraliteit is geen businesscase
Inmiddels vindt een hoogleraar psychologie het “moeilijk om een mug dood te slaan”. Alsof we daar op zitten te wachten: morele verheffing vanuit een klimaatboek dat net zo rendabel is als een subsidieaanvraag van een cultureel centrum in Almere. Reint Jan Renes, gedragswetenschapper met een voorkeur voor zachte overtuiging, publiceert samen met Helga van Leur – ja, dé Helga van Leur, voormalig … [Read more...] about Moraliteit is geen businesscase
De Illusie van Eenvoud
Goed nieuws voor de kleinschalige adverteerder: Google besluit dat jij nu ook mag denken dat je iets snapt van campagnestructuren. Want wat is ‘eenvoudiger gebruik’ anders dan een verplichte downgrade voor wie geen budget heeft voor een echte media-adviseur? De kern van de belofte? AI die je vraagt stelt. Alsof een algoritme dat je campagne redt als de onderliggende business case niet bestaat. Ze … [Read more...] about De Illusie van Eenvoud